После релиза главный вопрос: заходит трек или нет. От ответа зависит, продолжать вкладывать в него время и деньги или переключиться на следующий. Мы смотрим на три показателя, которые быстро показывают реакцию слушателей: упоминания трека ВКонтакте, ролики с треком в TikTok и других сервисах коротких видео и добавления трека в медиатеки.
Почему не только прослушивания
Цифра прослушиваний важна, но сама по себе мало что говорит. Прослушивания могут прийти из рекламы, из разового попадания в подборку или просто от ваших друзей. А вот то, что люди делают с треком по собственной инициативе, показывает настоящий интерес: они делятся им, снимают под него видео и сохраняют себе.
Поэтому смотрите не на один показатель, а на три сразу, и главное, на их динамику во времени. Удобно завести простую таблицу и раз в несколько дней записывать туда цифры: так рост или спад видно сразу, а не по ощущениям. Заодно отмечайте, что вы делали в эти дни: запуск рекламы, выступление, новый ролик. Тогда станет понятно, какое действие дало эффект.
Показатель первый: упоминания трека ВКонтакте
Посты, в которых люди делятся вашим треком или прикрепляют его к записи. Это открытая информация: её можно смотреть хоть каждый час и делать выводы по динамике.
Как смотреть:
- ищите название трека и имя артиста в поиске по записям;
- отмечайте, кто публикует: ваши слушатели, случайные люди или крупные сообщества;
- сравнивайте количество новых записей по дням и неделям.
Если трек публикуют люди, которых вы не знаете и которым вы не платили, это хороший знак: он распространяется сам.
Показатель второй: ролики с треком в коротких видео
Количество видео, в которых используют ваш звук. В TikTok на странице звука видно, сколько роликов с ним снято. Похожие данные есть и в других сервисах коротких видео. Эта информация тоже открыта, и за ней легко следить.
Важно не только количество, но и то, кто снимает. Если под трек снимают ролики обычные пользователи, а не только вы и ваши друзья, значит, фрагмент цепляет. Даже небольшой, но стабильный рост числа роликов часто говорит больше, чем один вирусный всплеск. Если ролики застряли на старте, почитайте статью как вылезти из 100 просмотров.
Показатель третий: добавления в медиатеки
Сколько людей сохранили трек себе: добавили в аудиозаписи ВКонтакте, в «Мне нравится» или в свои плейлисты на стримингах. Это самый честный сигнал: человек не просто услышал трек, а решил, что хочет слушать его снова.
Этот показатель отследить сложнее, чем первые два. Чужие медиатеки не видны, поэтому ориентируйтесь на официальную статистику:
- кабинеты для артистов на площадках, где видно прослушивания, слушателей и сохранения;
- статистику рекламного кабинета, если вы запускали рекламу;
- квартальные отчёты дистрибьютора, где видно, как распределяются прослушивания по площадкам.
Раньше артисты пытались узнать число добавлений через сторонние сервисы и сомнительных посредников. Мы так делать не советуем: данные ненадёжны, а передавать доступы к аккаунтам небезопасно.
Как читать показатели вместе
| Что видите | Что это значит | Что делать |
|---|---|---|
| Растут все три показателя | Трек заходит | Вкладываться в продвижение, готовить клип или ремикс |
| Много прослушиваний, мало сохранений | Трек слушают, но не возвращаются | Разобраться, откуда трафик, проверить трек на других аудиториях |
| Ролики растут, прослушивания нет | Фрагмент цепляет, но люди не переходят к треку | Сделать ссылки на площадки заметнее, работать с карточкой артиста |
| Все показатели стоят на месте | Трек пока не нашёл аудиторию | Проверить подачу и рекламу или переключиться на следующий релиз |
Когда продвигать трек дальше, а когда отпустить
Если показатели растут сами, без больших вложений, это лучший момент для продвижения. Реклама усиливает то, что уже работает, и почти не спасает то, что не заходит. В личном кабинете VAUVISION для этого есть платные услуги: посевы по плейлистам Яндекс Музыки и ВКонтакте, таргет ВКонтакте, продвижение в TikTok-сообществах. Параллельно стоит отправить следующий релиз редакторам площадок, это бесплатно: подробнее на странице промо на площадках.
Если за несколько недель после релиза и тестовой рекламы ни один показатель не сдвинулся, не бойтесь отпустить трек. Это не провал, а информация. Сэкономленные время и деньги лучше вложить в следующий релиз, учтя выводы. Как распределять бюджет между таргетом и посевами, мы разбирали в статье реклама треков, а как понять, когда трек может попасть в чарты, в статье топ-чарты: как туда попасть.
Частые вопросы
Через сколько после релиза понятно, что трек заходит?
Первые сигналы видны в течение нескольких недель. Смотрите на динамику: растут ли упоминания, количество роликов с треком и сохранения. Один день ничего не показывает.
Какой показатель самый важный?
Добавления в медиатеки. Они показывают, что человек хочет слушать трек снова. Но надёжнее всего смотреть на все три показателя вместе.
Стоит ли вкладываться в рекламу, если трек не заходит?
Обычно нет. Реклама усиливает то, что уже нравится людям. Если после тестовой рекламы показатели не растут, разумнее вложиться в следующий релиз.
Где смотреть статистику по треку?
В кабинетах для артистов на площадках, в статистике рекламы и в отчётах дистрибьютора. В VAUVISION отчёты по прослушиваниям приходят раз в квартал в личный кабинет.