Как попасть в топ-чарт музыкальной площадки и что это даёт артисту

Топ-чарт для многих артистов главный способ доказать себе и окружающим, что музыка работает. Попадание в чарт действительно даёт узнаваемость, трафик и деньги. Но у него есть обратная сторона, о которой вспоминают, только когда трек из чарта выпадает.

Статья написана по видео основателя VAUVISION. Мы сохранили его взгляд на чарты и обновили то, что изменилось с тех пор: состав площадок, доступных артистам из России, и подход к конкретным цифрам.

Что такое топ-чарт

Топ-чарт это список самых прослушиваемых песен на площадке за определённый период, чаще всего за сутки или неделю. Свой чарт есть почти у каждого крупного стриминга. Для артистов из России сейчас главные ориентиры: чарты Яндекс Музыки, VK Музыки и Звука. Spotify и Apple Music, которые раньше тоже были ориентиром, закрыли редакции для России, и для российского артиста их чарты сейчас играют намного меньшую роль.

Чарт считается автоматически. Его нельзя «заказать» у редакции, как нельзя договориться о месте через дистрибьютора. В этом его отличие от редакторских плейлистов, куда трек попадает по решению людей.

Что получает артист от попадания в чарт

Основатель лейбла выделяет три вещи.

1. Моральное удовлетворение. Это колоссальный заряд. Увидеть свой трек в одном списке с большими именами для многих артистов важнее денег.
2. Узнаваемость. Чем дольше трек висит в чарте, тем больше людей его запоминают. Многие слушатели следят за чартами из спортивного интереса и включают всё, что туда попало. Чарт по сути главная промо-витрина релиза, и места на ней бесплатные.
3. Деньги. Чарт это песни с самыми большими прослушиваниями. Много стримов означает высокое вознаграждение. Сколько именно, зависит от площадки, страны слушателя и типа подписки, подробнее в статье о том, сколько можно заработать на стриминге.

Сколько прослушиваний нужно, чтобы попасть в чарт

Точных порогов не публикует ни одна площадка. Всё зависит от сезона, дня недели и того, кто ещё выпустился в этот момент. В неделю релиза крупной звезды планка выше, в тихий период ниже.

В оригинальном видео основатель лейбла называл ориентиры по чарту ВК из своего опыта того времени. Мы не приводим эти цифры: с тех пор поменялись и аудитория, и правила подсчёта, и сами чарты. Неизменным остаётся соотношение: попасть в нижнюю часть чарта в разы проще, чем в первую десятку, а за топ-10 обычно идёт борьба на порядок более крупными цифрами.

Практический ориентир проще: откройте чарт нужной площадки в тот день недели, когда планируете релиз, и посмотрите на треки в конце списка. Это ваши реальные соседи. По открытой статистике их прослушиваний можно примерно понять, какой поток слушателей нужен.

Откуда берётся трафик в чарт

В чарт трек выводит внимание, а внимание приходит через трафик. Трафик бывает двух видов.

Платный трафик

• таргетированная реклама в соцсетях;
• посевы в плейлистах и пабликах;
• реклама у блогеров;
• любые другие размещения, за которые вы платите.

Как устроены таргет и посевы и сколько закладывать в бюджет, разбираем в статье о рекламе треков.

Бесплатный трафик

• ваши соцсети, где уже есть аудитория;
• короткие видео: даже без подписчиков ролик может разойтись, если он цепляет;
• сарафанное радио, когда люди сами начинают делиться треком.

Сарафанное радио основатель лейбла считает самым сильным видом бесплатного трафика. Именно оно держит трек в чарте, когда реклама уже закончилась.

Почему чарт коварен

Чарт показывает, сколько людей послушали трек, но ничего не говорит о том, остались ли они с вами. Артисты обжигаются, когда принимают место в чарте за устойчивую популярность.

• Слушают трек, а не артиста. Вирусная песня может собрать миллионы прослушиваний, а подписчиков у артиста почти не прибавится.
• Следующий релиз стартует с нуля. Если аудиторию не удержали, второй трек не повторяет успех первого.
• Реклама без содержания. Можно залить трек в чарт деньгами, но после остановки бюджета он быстро выпадет.
• Завышенные ожидания. После одного попадания кажется, что так будет всегда, и артист перестаёт работать над остальным.

Поэтому смотрите не только на место в чарте, но и на то, сколько людей подписались на вас, добавили трек в свою коллекцию и пришли на следующий релиз. Какие показатели действительно говорят об успехе трека, собрано в статье об успехе трека.

Как готовиться к чарту

1. Выпускайте релиз заранее, чтобы он точно вышел в нужную дату. У нас модерация занимает 2–3 рабочих дня, релиз выходит в 00:00 по Москве, а отправлять его стоит минимум за 3 рабочих дня, если дата важна, за 5–7.
2. Сконцентрируйте трафик на первых днях. Чарт считает прослушивания за короткий период, распыление на месяц почти не даёт шанса.
3. Подготовьте короткие видео и отрезки до выхода, чтобы к релизу уже был интерес.
4. Отправьте релиз редакторам. Мы делаем это бесплатно для Яндекс Музыки, VK Музыки, Звука и Кион Музыки, но попадание решает редакция, подробнее на странице промо на площадках.
5. Заранее решите, как будете удерживать новых слушателей: следующий трек, контент, концерт.

Частые вопросы