Знакомая ситуация: артист регулярно снимает ролики, уже двадцатое видео, а каждое набирает около 100 просмотров. Первая мысль: теневой бан, алгоритм не пушит, музыка не формат. Почти всегда причина проще и неприятнее: видео пока неинтересно смотреть. Хорошая новость в том, что это исправляется.
Статья написана по видео основателя VAUVISION. Его позиция жёсткая, но честная, и мы её сохранили. Всё сказанное относится не только к TikTok, но и к любым коротким вертикальным видео: VK Клипам, YouTube Shorts и похожим форматам.
Почему короткие видео так важны для артиста
Короткие видео остаются самым доступным способом получить бесплатный трафик. Схема, которая сработала у многих артистов, выглядит так:
- вы выкладываете отрезки трека в коротких видео;
- один из роликов разлетается, звук начинают использовать другие люди;
- ещё до релиза песня становится узнаваемой;
- в момент наибольшего внимания вы выпускаете трек, и он собирает прослушивания, иногда попадая в чарты.
Таких историй много, и главное в них то, что артисты добились этого без рекламного бюджета. Поэтому неудивительно, что все пробуют этот путь. И поэтому же большинство застревает.
Болото 100 просмотров и коварные мысли
На практике многие работящие музыканты начинают снимать: первое видео, второе, пятое, десятое, сто пятидесятое. В итоге 100, 150, в лучшем случае 400 просмотров. И тогда появляются мысли, которые основатель лейбла называет коварными:
- «я в теневом бане»;
- «алгоритм не пушит, потому что трек не формат»;
- «аудитория не готова к такому звуку, ей подавай что-нибудь попроще»;
- «надо удалить профиль и завести новый».
Эти объяснения удобны: они снимают ответственность. Но они же мешают что-то исправить. Никогда не думайте, что какие-то высшие силы, в данном случае алгоритмы, не пускают вас наверх.
Настоящая причина: видео неинтересно смотреть
Если ролики не набирают просмотров, значит, людям неинтересно их смотреть. Алгоритм показывает видео небольшой группе, смотрит, досматривают ли его, пересматривают ли, комментируют ли, и только потом решает, показывать ли дальше. Когда первые зрители пролистывают, показ останавливается.
Основатель лейбла называет четыре частые причины, и чаще всего они встречаются все сразу:
| Причина | Как это выглядит | Что поменять |
|---|---|---|
| Нет идеи | Артист просто стоит в кадре под свой трек | В каждом ролике должна быть ситуация, история или вопрос |
| Нет юмора или эмоции | Ролик ровный, ни смешно, ни трогательно | Ищите реакцию: смех, узнавание, спор, мурашки |
| Слабое качество | Темно, плохой звук, размытая картинка | Свет у окна, чистая камера, нормальный звук |
| Не хватает харизмы | Скованность, взгляд мимо камеры | Тренировка перед камерой, другой формат без лица |
Типичная ошибка: одно и то же видео двадцать раз
Артисты часто присылают основателю лейбла свои аккаунты на оценку со словами: «Снимаю видео каждый день уже неделю, две, месяц, а они всё по 100 просмотров». При проверке чаще всего видно одно и то же: артист снимает одинаковое видео с неинтересным кривлянием, причём не просто на один свой трек, а на один и тот же отрезок. И заливает 10–20 таких роликов.
Пробовать нужно всё. Но если формат с фронтальной камерой не заходит 10–15 раз подряд, пора прийти к выводу, что нужны новые креативы. Повторять то, что уже не сработало, это не регулярность, а упрямство.
Как искать свой формат
Выход из болота это эксперименты с форматами. Вот направления, с которых можно начать:
- Разные отрезки трека. Куплет, припев, бридж, самая странная строчка. Иногда цепляет совсем не тот фрагмент, на который вы ставили.
- История создания. Как появилась строчка, как записывали вокал, что происходило в студии.
- Ситуации из жизни. Сценка, под которую трек звучит как саундтрек.
- Живое исполнение. Под гитару, в подъезде, на улице.
- Реакции. Реакция друзей, родителей или случайных людей на трек.
- Тренды. Встроиться в популярный формат со своей музыкой.
- Формат без лица. Текст на экране, атмосферная съёмка, если перед камерой вам пока неуютно.
Меняйте по одному параметру и смотрите на цифры: какой процент досматривает ролик, сколько сохранений, комментариев. Через несколько десятков разных роликов станет понятно, что работает именно у вас. О том, как вообще формируется интерес к артисту, читайте в статье из чего складывается популярность.
Когда подключать рекламу
Реклама не спасает скучный ролик, она просто показывает его большему числу людей, которые тоже его пролистают. Подключать платное продвижение имеет смысл, когда вы нашли формат, который цепляет органически, и хотите его масштабировать. Способы и бюджеты разобраны в статье о рекламе треков.
Если отрезок разошёлся до релиза, не тяните с выпуском: дистрибуция сингла занимает 2–3 рабочих дня модерации, и трек выйдет в 00:00 по Москве в выбранную дату. Когда трек уже вышел, в кабинете VAUVISION можно заказать продвижение в TikTok-сообществах и другие платные услуги. А чтобы новые слушатели не потерялись после первого ролика, пригодится статья о том, как удержать новую аудиторию.
Частые вопросы
Почему видео набирает только 100 просмотров?
Чаще всего потому, что первые зрители его не досматривают, и алгоритм перестаёт его показывать. Причины обычно в отсутствии идеи, эмоции, в качестве картинки или в подаче. Теневой бан бывает редко и обычно связан с нарушением правил площадки.
Стоит ли удалять аккаунт и заводить новый?
Обычно нет. Новый аккаунт с теми же роликами покажет те же результаты. Сначала меняйте формат видео, а не профиль.
Сколько роликов нужно снять, чтобы найти формат?
Точного числа нет. Но если один формат не работает 10–15 раз подряд, его пора менять. Лучше снять двадцать разных роликов, чем двадцать одинаковых.
Нужно ли выкладывать отрезки трека до релиза?
Да, это хороший способ проверить интерес и подготовить аудиторию. Если какой-то отрезок разойдётся, у вас будет повод выпустить трек как можно скорее, пока внимание максимальное.