Выбрать между посевами и таргетом, понять, в каких пабликах брать размещения и сколько денег нужно, чтобы реклама трека сработала: с этими вопросами к нам приходят чаще всего. Наша позиция простая: при небольшом бюджете таргетированная реклама надёжнее посевов, а короткие видео хорошо дополняют и то, и другое.
Посевы: когда они имеют смысл
Посев это платное размещение поста с вашим треком в чужом сообществе или канале. Вещь специфичная, и для начинающего артиста с маленьким бюджетом скорее бесполезная и даже опасная.
По нашему опыту, посевы в тематических пабликах имеет смысл брать, когда бюджет на продвижение достигает хотя бы 100–150 тысяч рублей. Тогда размещений можно купить много, и это может что-то дать. А может и не дать.
Если бюджет 10, 20 или даже 30 тысяч рублей, размещений будет так мало, что они просто утонут в ленте, и трек останется незамеченным.
Вторая проблема посевов в пабликах: их эффект почти невозможно измерить. Вас может опубликовать много сообществ с большим количеством подписчиков, пост может собрать тысячи лайков. Но сколько подписчиков и прослушиваний принёс конкретный посев, понять нельзя. Остаётся смотреть общую статистику своего сообщества и карточки артиста и догадываться.
Таргет: предсказуемо и управляемо
Таргетированная реклама нравится нам больше. Она надёжнее, её результат можно спрогнозировать, а кампанией можно управлять на ходу. И запустить её можно даже с небольшой суммой в кармане.
В рекламном кабинете ВКонтакте (сейчас это VK Реклама) видно множество показателей: охват, клики, CTR, стоимость клика и подписчика. Не пугайтесь аббревиатур: на старте достаточно следить за тем, сколько стоит нужное вам действие.
Главный плюс таргета в том, что можно поставить конкретную цель и отслеживать её выполнение. Условный пример: у вас есть тысяча рублей, и вы хотите получить на неё 500 подписчиков. Значит, один подписчик должен стоить 2 рубля. Если так и выходит, вы идёте по плану. Если дороже, задача не выполняется, и нужно менять креатив или аудиторию.
При этом важно трезво понимать ожидания. Таргет на 10, 20 или 30 тысяч рублей не выведет вас в топ-чарты и не сделает звездой. Это одна из ступенек, которая на конкретном этапе даёт больше прослушиваний, лайков, репостов и новых слушателей. Путь долгий, но правильный, и начать его можно с минимальной суммы. Как удержать людей, пришедших с рекламы, мы разбирали в статье как удержать новую аудиторию с рекламы.
Сравнение способов продвижения
| Посевы в пабликах | Таргет | Короткие видео | |
|---|---|---|---|
| Минимальный бюджет | Высокий, от 100–150 тыс. ₽ по нашему опыту | Можно начать с небольшой суммы | Можно начать бесплатно со своих роликов |
| Измеримость | Слабая, видна только общая картина | Высокая, есть статистика по каждой кампании | Средняя, видны просмотры и использования звука |
| Предсказуемость | Низкая | Высокая | Низкая, многое решает алгоритм |
| Кому подходит | Артистам с большим бюджетом | Любому артисту с понятной целью | Артистам с цепляющим фрагментом трека |
Можно ли совмещать подходы
Можно и нужно, но по порядку. Сначала таргет: он даёт понятные цифры и показывает, какой трек и какой креатив лучше заходят аудитории. Когда бюджет растёт и есть понимание, что работает, можно добавлять посевы как дополнительное усиление.
Сегодня кроме пабликов есть и другие форматы посевов. Например, размещение трека в пользовательских плейлистах на стримингах: слушатель попадает на трек сразу в музыкальном приложении, а не в ленте соцсети. В личном кабинете VAUVISION есть платные услуги продвижения: посевы по плейлистам Яндекс Музыки и ВКонтакте, таргет ВКонтакте и продвижение в TikTok-сообществах. Параллельно стоит отправить релиз редакторам площадок, это бесплатно, подробнее на странице промо на площадках.
Где здесь TikTok и короткие видео
Короткие вертикальные видео остаются одним из главных способов, которым песни находят слушателей. Трек, фрагмент которого люди используют в своих роликах, получает бесплатный охват, который ни один посев не купит.
Что для этого нужно:
- цепляющий фрагмент 15–30 секунд, под который удобно снимать;
- трек, официально выпущенный на площадках, чтобы звук был доступен в библиотеке;
- регулярные собственные ролики под трек, а не один пост;
- терпение: алгоритм часто подхватывает ролик не сразу.
Правила и доступность коротких видео в разных странах меняются, поэтому не ставьте всё на одну платформу. Тот же ролик можно выложить в VK Клипы, YouTube Shorts и другие сервисы. Если ролики застряли на паре сотен просмотров, почитайте статью как вылезти из 100 просмотров.
Сколько денег закладывать
Универсальной суммы нет, но логика такая:
- Нет бюджета. Короткие видео, выступления, работа с редакторами площадок.
- Небольшой бюджет. Таргет с конкретной целью: стоимость подписчика или прослушивания.
- Средний бюджет. Таргет плюс посевы в плейлистах на стримингах.
- Большой бюджет. Комбинация всех способов, включая массовые посевы в пабликах.
Подробнее о минимальных суммах читайте в статье сколько вложить в трек.
Частые вопросы
Что лучше для начинающего артиста: посевы или таргет?
При небольшом бюджете таргет. Его результат можно измерить и скорректировать, а посевы в пабликах на маленькие суммы обычно тонут в ленте без заметного эффекта.
С какой суммы можно запускать таргет на трек?
Запустить тестовую кампанию можно и с небольшой суммы. Важнее поставить конкретную цель, например стоимость подписчика, и следить, укладываетесь ли вы в неё.
Можно ли понять, сколько прослушиваний дал посев?
Посев в паблике точно измерить почти невозможно, видна только общая динамика. Поэтому их имеет смысл брать крупными объёмами и сравнивать общую статистику до и после.
Нужно ли платить за продвижение в TikTok?
Не обязательно. Начните с собственных роликов под трек. Платное продвижение через сообщества имеет смысл, когда вы видите, что фрагмент трека цепляет людей.