Сколько артист зарабатывает на стриминге и от чего зависит цена стрима

«Сколько я получу за 1 000 прослушиваний? Ну хотя бы примерно?» Этот вопрос задаёт себе почти каждый артист. Точной цены одного стрима не существует: она зависит от площадки, страны слушателя, типа подписки и ещё нескольких факторов. Разбираем, откуда берутся деньги с музыки и почему миллион прослушиваний может принести меньше, чем вы ожидали.

Три основных источника дохода артиста

Если говорить глобально, способов заработать на музыке не так много. Основных три:

• Стриминг: деньги за прослушивания на музыкальных площадках.
• Концерты: гонорары за живые выступления.
• Рекламные интеграции: сотрудничество с брендами.

Есть и другие статьи дохода, например мерч или продажа трека в кино и сериалы (об этом у нас есть отдельная статья про синхронизацию). Но это скорее бонусная категория, которая работает, когда основа уже есть.

Рекламные интеграции приходят сами, когда вы известны и интересны аудитории: бренды предлагают показать продукт в клипе, упомянуть его в треке или в соцсетях. Но для этого нужен серьёзный уровень и большая аудитория.

С концертами тоже всё понятно. Если есть люди, готовые платить за ваше живое выступление, организатор в городе платит вам гонорар. Как начать выступать, мы разбирали в статье про площадки и гонорары для начинающих.

Дальше подробно про стриминг, потому что это первый доход, который доступен артисту любого уровня.

Как устроен доход со стриминга

Схема простая. Вы официально выпускаете трек на музыкальных площадках через дистрибьютора. Слушатели включают его в приложении: кто-то в Яндекс Музыке, кто-то в VK Музыке, кто-то в Звуке, Apple Music или Spotify. Каждое прослушивание это один стрим, и площадка начисляет за него вознаграждение правообладателю.

Чтобы деньги вообще начали приходить, трек должен быть выпущен правильно: без проблем с правами, с корректными метаданными, вовремя и в нужном качестве. Площадки отчитываются перед дистрибьютором, дистрибьютор передаёт отчёт и деньги артисту.

Как это выглядит у нас в VAUVISION:

• доход от прослушиваний делится 80/20: 80% получает артист, 20% лейбл;
• отчёты приходят раз в квартал, в личном кабинете после 25 числа месяца, следующего за кварталом;
• сумма попадает на баланс после скачивания отчёта;
• вывести деньги можно от 5 000 ₽, выплата идёт по акту, который подписывается в кабинете.

От чего зависит цена одного прослушивания

Площадки не платят фиксированную сумму за стрим. Обычно вся выручка площадки за период (подписки и реклама) делится между правообладателями пропорционально их доле в общем количестве прослушиваний. Поэтому цена стрима плавает от месяца к месяцу и различается между сервисами.

Именно поэтому бывает, что трек набирает внушительную цифру прослушиваний, а сумма в отчёте оказывается скромной. Например, если большая часть стримов пришла от бесплатных слушателей или с площадки, где выплаты ниже. Прикинуть доход по своим цифрам можно в калькуляторе роялти, а подробнее о принципах расчёта рассказано на странице как площадки платят за прослушивания.

Почему миллион прослушиваний не делает богатым

Для начинающего артиста стриминг редко становится основным доходом. Деньги со стримов копятся медленно и приходят с задержкой: сначала площадка отчитывается перед дистрибьютором, потом дистрибьютор формирует квартальный отчёт.

Реальные деньги в музыке обычно складываются из всех трёх источников сразу. Стриминг приносит аудиторию и базовый доход, аудитория покупает билеты на концерты, а узнаваемость привлекает бренды. Если воспринимать стримы как единственный заработок, легко разочароваться. Если как фундамент, всё встаёт на свои места.

Как увеличить доход со стриминга

1. Выпускайтесь регулярно. Каталог из десяти треков приносит больше, чем один хит, о котором забыли через месяц.
2. Будьте на всех площадках. Слушатели разбросаны по разным сервисам, и каждый упущенный сервис это упущенный доход.
3. Работайте с редакторами. Попадание в редакторские плейлисты резко увеличивает прослушивания. Как устроен питчинг, читайте в статье про питчинг в Яндекс Музыку и VK Музыку.
4. Оформляйте карточку артиста. Аккуратная карточка с фото и описанием помогает слушателю остаться и послушать другие треки.
5. Не накручивайте. Площадки распознают искусственные прослушивания, такие стримы не оплачиваются, а релиз могут снять.

Сколько выходит на практике: цифры из наших отчётов

Мы посчитали средние ставки по своим отчётам роялти за четыре квартала, с третьего квартала 2025 года по второй квартал 2026 года: начисленную сумму по каждой площадке разделили на число прослушиваний. Это суммы до деления между артистом и лейблом, артисту из них достаётся 80%.

Это средние по нашему каталогу, где большая часть слушателей из России и стран СНГ. Ставка плавает от квартала к кварталу и сильно зависит от страны: в Apple Music прослушивание из Великобритании в наших отчётах стоит почти вдесятеро дороже, чем из России. Разбор по странам и по зарубежным площадкам есть в статье сколько платят Apple Music, Spotify и YouTube Music.

Частые вопросы