Как стать популярным артистом: подписчики как главная метрика

Если вы только начинаете путь к популярности, не нужно забивать голову информацией, которая пригодится через пару лет. Начните с сути. Основатель VAUVISION формулирует её так: популярность равна количеству людей, которые вас знают, а измеряется она подписчиками.

Статья основана на его видео. Прямой вопрос, прямой ответ, и дальше практические выводы о том, куда направлять силы.

Старые пути к популярности больше не работают

Если посмотреть на историю музыкальной индустрии, на то, как артисты становились популярными в разные десятилетия и как удерживали известность до 2010-х, это история, которая прошла. Туда не нужно смотреть как на инструкцию.

Путь артиста, который начинает сейчас, кардинально отличается от пути тех, кто начинал в двухтысячных и тем более раньше. Отличалось абсолютно всё: каналы, форматы, скорость, роль телевидения и радио. Общим осталось только человеческое желание стать популярным.

• Раньше решали ротации на радио и телевидении, сейчас алгоритмы стримингов и коротких видео.
• Раньше до слушателя доходили через посредников, сейчас можно говорить с ним напрямую.
• Раньше релиз был событием раз в пару лет, сейчас артисты выпускают музыку постоянно.

Популярность равна подписчикам

Главное, что нужно понять: ваша популярность это количество людей, которые вас знают. В современных реалиях оно отражается в подписчиках. Других значимых метрик, по мнению основателя лейбла, нет.

Конечно, есть прослушивания, упоминания в новостях, публикации. Но подписчики показывают главное: вами интересуются, за вами следят, вас слушают. Ситуации, при которой вы очень популярны, а у вас 2 000 подписчиков во ВКонтакте, быть не может.

Какую бы хорошую музыку вы ни делали, каким бы искренним ни были, как бы ни разбирались в стиле, без подписчиков это не играет роли. Подписчик это человек, который вернётся на следующий релиз. Прослушивание может быть случайным, подписка нет.

Почему релизы сами по себе не делают вас популярным

Когда артисты спрашивают, как стать популярными, иногда добавляют (основатель лейбла утрирует): «У меня нет денег на продвижение, я плохо пишу, я нехаризматичный. Как мне стать популярным?». И часто рассчитывают, что поможет просто регулярность.

Выпускать по синглу раз в месяц хорошо, но популярности это само по себе не прибавит. Выпускать очень хорошие синглы раз в месяц тоже не поможет. То же касается клипов и альбомов. Релиз без трафика увидят только те, кто уже на вас подписан.

Если вы хотите стать популярным, у каждого релиза должна быть одна цель: набор подписчиков. Это единственная измеримая метрика, на которую стоит ориентироваться.

• До релиза: сколько подписчиков вы хотите получить на этом треке.
• Во время релиза: откуда придут люди и куда вы их поведёте.
• После релиза: сколько подписчиков реально пришло и с какого источника.

Нужен постоянный трафик

Чтобы подписчики прибавлялись, вы должны постоянно получать трафик, то есть поток новых людей, которые впервые видят и слышат вас. Он бывает бесплатным и платным.

Бесплатный трафик

• короткие вертикальные видео на нескольких площадках;
• коллаборации с другими артистами;
• выступления вживую;
• редакторские плейлисты: мы бесплатно отправляем релизы редакторам Яндекс Музыки, VK Музыки, Звука и Кион Музыки, решение за редакцией (подробнее на странице промо на площадках);
• сарафанное радио, когда слушатели делятся треком сами.

Платный трафик

• таргетированная реклама ВКонтакте;
• посевы по плейлистам и пабликам;
• реклама у блогеров;
• продвижение в сообществах коротких видео.

Как устроены эти инструменты и сколько закладывать на старт, разбираем в статье о рекламе треков. А чтобы новые люди не ушли после первого прослушивания, прочитайте, как удержать новую аудиторию с рекламы.

С чего начать прямо сейчас

1. Выберите одну главную соцсеть и одну площадку коротких видео, куда будете вести людей.
2. Запишите, сколько у вас подписчиков сегодня. Это точка отсчёта.
3. Для следующего релиза поставьте цель в подписчиках, а не в прослушиваниях.
4. Выберите 2–3 источника трафика и проверьте, какой приводит людей лучше.
5. Через месяц сравните цифры и оставьте то, что работает.

Сам релиз выпустить несложно: через VAUVISION он выходит на 50+ площадок, модерация занимает 2–3 рабочих дня. Сложнее сделать так, чтобы о нём узнали. О том, что ещё влияет на известность, читайте в статье из чего складывается популярность.

Частые вопросы