Золотой и платиновый диск это награда за продажи релиза: альбома или сингла. В разных странах планка разная, а сейчас в продажи пересчитывают и прослушивания на стримингах. В России единого стандарта нет, поэтому диски вручают сами лейблы по своим критериям.
Многие артисты мечтают повесить на стену золотой диск. Ниже объясняем, как устроена сертификация на западе, как стримы превращаются в «проданные копии» и что на самом деле стоит за наградами, которые вручают в России.
Что такое золотой и платиновый диск
Изначально это была простая история: релиз продался определённым тиражом, и артисту вручали памятную пластинку из «золота» или «платины». Проданный экземпляр означал проданный физический носитель, пластинку или компакт-диск в магазине.
Потом диски заменили цифровые продажи в магазинах вроде iTunes. А сейчас основную часть музыки слушают на стримингах, поэтому прослушивания конвертируют в продажи по специальным формулам.
Сколько нужно продаж в разных странах
Планка зависит в первую очередь от размера рынка: чем больше страна, тем выше порог. Сравните два крупных рынка:
| Страна | Кто выдаёт | Золото для альбома | Как считают стримы |
|---|---|---|---|
| США | RIAA, отраслевая ассоциация звукозаписи | 500 тысяч единиц | Прослушивания пересчитывают в единицы продаж по формуле ассоциации |
| Великобритания | BPI, британская ассоциация звукозаписи | 100 тысяч единиц | Стримы тоже учитываются в продажах |
| Россия | Единого органа нет | Нет единого стандарта | Каждый лейбл решает сам |
Пороги и формулы у сертифицирующих организаций время от времени меняются, а для синглов и альбомов они отличаются. Если вам нужна точная цифра, смотрите актуальные правила на сайте конкретной ассоциации.
Как прослушивания превращают в продажи
Логика простая: определённое количество стримов приравнивают к одной проданной копии. Для альбомов в США ориентир такой: 1 500 прослушиваний песен с альбома засчитывают как одну продажу.
Разберём на примере. Альбом послушали суммарно 15 000 000 раз на всех площадках. По этой логике 15 000 000 / 1 500 = 10 000 проданных копий. Для золотого статуса в США этого пока мало, а вот в стране поменьше такие цифры уже могли бы что-то значить.
Отсюда понятно, почему золото сейчас берут в основном артисты с очень большой аудиторией: нужны десятки и сотни миллионов прослушиваний.
Как выдают диски в России
На западе есть уполномоченные организации: они считают продажи и официально вручают диски. В России общепринятой независимой сертификации сейчас нет. Единого стандарта тоже нет, поэтому лейблы, в том числе и мы, делают награды сами.
Это не значит, что такие награды ничего не стоят. Просто они регулируются не законом, а честностью лейбла. Диск нужно заслужить, и у каждой компании свои критерии:
- кто-то считает по сложным формулам прослушиваний, которые не раскрывает;
- кто-то ориентируется на заработанные релизом деньги;
- кто-то вручает диск к юбилею релиза или как знак благодарности артисту.
Условный пример: релиз заработал миллион рублей, и лейбл решает, что это повод для золотого диска. Если релиз заработал гораздо больше, можно дать и платину. Всё это происходит исключительно на усмотрение выпускающего лейбла, поэтому сравнивать «золото» разных компаний между собой бессмысленно.
Что на самом деле даёт золотой диск
Сам по себе диск это символ. Прямых денег он не приносит: деньги приносят прослушивания, которые к нему привели. Но пользу он всё же даёт:
- Повод для контента. Вручение, фото, видео, пост для слушателей.
- Аргумент в переговорах. Организаторам концертов и партнёрам проще понять масштаб артиста.
- Мотивация. Для артиста и команды это видимый итог работы.
Если вам интересно, сколько приносят прослушивания и от чего зависит цена одного стрима, читайте статью деньги с музыки или посчитайте примерный доход в калькуляторе роялти.
Как приблизиться к своему первому диску
Путь к золоту тот же, что и путь к любой популярности: регулярные релизы, работа с аудиторией, продвижение и немного удачи. Несколько практических шагов:
- выпускайте музыку на всех крупных площадках, чтобы прослушивания не терялись;
- следите за статистикой и отчётами, чтобы видеть, какие треки растут;
- работайте над попаданием в чарты: о том, как они устроены, мы писали в статье топ-чарты: как туда попасть;
- не гонитесь за наградой как за целью: она следствие популярности, а не её причина.
В VAUVISION отчёты по прослушиваниям приходят раз в квартал, и по ним хорошо видно, как релиз набирает аудиторию со временем. Как устроен график, можно посмотреть на странице график отчётов.
Частые вопросы
Кто выдаёт золотые диски в России?
Единой независимой организации сейчас нет. Диски вручают сами лейблы по собственным критериям: по прослушиваниям, по заработку релиза или по другим показателям.
Сколько прослушиваний нужно для золотого диска?
Зависит от страны и типа релиза. В США для альбомов ориентир 1 500 стримов за одну проданную копию и 500 тысяч единиц для золота. В России единого порога нет, каждый лейбл решает сам.
Можно ли получить золотой диск независимому артисту?
На западе сертификация зависит от цифр, а не от того, подписан ли артист на крупный лейбл. В России диск обычно вручает выпускающая компания, поэтому всё зависит от её правил.
Приносит ли золотой диск деньги?
Сам по себе нет. Деньги приносят прослушивания, за которые его дали. Диск полезен как повод для контента и аргумент в переговорах.