Начинающие артисты часто ставят себе цели двух крайностей: либо за год стать звездой, либо набрать тысячу подписчиков в паблик. Первое почти недостижимо, второе слишком мало для человека, который готов много работать. Разбираем, на какие цифры можно ориентироваться в первый год, если начинать с нуля, и как строить карьеру поступательно.
Зачем вообще считать результат первого года
Этот вопрос нам присылают постоянно, и каждый артист рано или поздно задаёт его себе сам. Ради какого ощутимого результата я буду вкладывать в музыку свои сбережения и огромное количество времени? Спойлер: без денег и времени не получится, поэтому понимать, куда вы идёте, действительно нужно.
Честный ответ требует конкретики: нужно смотреть на песни, на самого человека, его харизму, видение, трудолюбие. Но есть и общий ориентир. Любая адекватная большая цель достижима за 5–7 лет постоянной работы. Не за год и не за один релиз.
Как ставить цели, когда на старте нет ни денег, ни команды, ни аудитории, мы разбирали отдельно в статье цели артиста в музыке.
Пример большой цели и путь к ней
Допустим, ваша глобальная цель (пусть не конечная, но большая) звучит так: миллион подписчиков, гастроли по городам, доход от музыки от 5 до 10 миллионов рублей в год, а может и больше. Сейчас все показатели по нулям. Чего можно добиться за первый год?
По нашему опыту, картина примерно такая:
- Небольшой бюджет и упорная работа. Если вы постоянно работаете над материалом, креативами, распределением бюджета и регулярно запускаете рекламу, пусть на небольшие суммы, за первый год вполне реально вырасти с нуля до 10 тысяч подписчиков.
- Бюджет посерьёзнее. Если у вас получается откладывать на продвижение от 10 до 15 тысяч рублей в месяц и вы работаете по всем фронтам, а не просто закидываете деньги в рекламный кабинет, за год можно подойти к отметке в 50 тысяч подписчиков.
- Без вирального взрыва. Даже если ни один трек не выстрелил на уровне хита, за год плотной работы можно стать крепким нишевым артистом с аудиторией 30–50 тысяч человек.
Это не гарантии, а ориентиры. У кого-то выйдет быстрее, у кого-то медленнее. Но это честные цифры для артиста, который работает системно, а не ждёт чуда.
Почему рост идёт по нарастающей
Самое интересное начинается после первого года. Если продолжать работать в упорном, но своём темпе, цифры вполне могут удваиваться из года в год. На второй год у вас может быть 100 или 120 тысяч подписчиков, дальше 250 тысяч, и так далее. Это похоже на геометрическую прогрессию: каждая новая песня попадает к уже существующей аудитории, та приводит новых людей, и база растёт быстрее, чем на старте.
| Этап | Ориентир по аудитории | На чём сосредоточиться |
|---|---|---|
| Первый год | от 10 до 50 тысяч подписчиков | Регулярные релизы, поиск своего звука, первые рекламные тесты |
| Второй год | около 100–120 тысяч | Удержание аудитории, первые концерты, коллаборации |
| Третий год | около 250 тысяч | Команда, более крупные релизы, выступления в других городах |
| 5–7 лет | Большая цель | Туры, стабильный доход от музыки и концертов |
Цифры в таблице условные: они показывают логику роста, а не обещают результат.
Что делать в первый год, чтобы попасть в эти цифры
- Выпускать музыку регулярно. Аудитории нужно что-то давать хотя бы раз в месяц или два, иначе о вас забудут.
- Работать над материалом. Реклама не спасёт слабый трек. Сначала песня, потом продвижение.
- Делать креативы. Короткие видео, сниппеты, закулисье. Это одновременно и реклама, и проверка реакции людей.
- Грамотно распределять бюджет. Лучше постоянно вкладывать небольшие суммы и учиться на результатах, чем один раз вложить всё и остаться ни с чем.
- Смотреть на показатели. Не только на прослушивания, но и на сохранения, досушивания, подписки. Что считать успехом трека, мы разбирали в статье успех трека: главные показатели.
И самое сложное: не бросать. Если с мотивацией туго, почитайте, как перебороть лень и заняться делом.
Не позволяйте стереотипам давить на вас
Главная мысль: двигаться нужно поступательно. Если вы хотите миллион прослушиваний, необязательно получать его с первым альбомом. И даже со вторым необязательно. Пять лет кажутся огромным сроком, но впереди у вас гораздо более длинная и насыщенная жизнь.
Не слушайте тех, кто говорит, что если у тебя нет миллиона к двадцати годам, то ты неудачник. Это мусорные установки, которые заставляют бросать на полпути. Большинство артистов, которых сейчас знают все, годами выпускали музыку для небольшой аудитории, прежде чем их заметили.
Чтобы первый год прошёл с пользой, важно, чтобы ваша музыка вообще была доступна слушателям. Через VAUVISION релиз выходит на 50+ площадок, включая Яндекс Музыку, VK Музыку, Звук, Spotify и Apple Music. Оплата разовая за релиз, подписки нет. Как выложить первый трек, рассказываем на странице как выложить трек.
Частые вопросы
Можно ли стать популярным за один год?
Бывает, но это исключение, а не правило, и обычно за ним стоит вирусный трек или уже существующая аудитория. Строить планы на таком сценарии не стоит.
Сколько нужно вкладывать в продвижение в первый год?
Универсальной суммы нет. Даже небольшие, но регулярные вложения дают результат, если вы работаете над треками и креативами. С бюджетом от 10 до 15 тысяч рублей в месяц рост заметно ускоряется.
Что важнее в первый год: подписчики или прослушивания?
Подписчики и сохранения важнее разовых прослушиваний. Это люди, которые услышат ваш следующий релиз, и именно они дают рост на второй и третий год.
Что делать, если за год результат меньше ожиданий?
Разобрать, что сработало, а что нет, и продолжать. Первый год нужен в том числе для того, чтобы найти свой звук и свою аудиторию. Это тоже результат.