Цели артиста в музыке: как планировать карьеру, если ничего нет

У начинающего артиста часто ноль подписчиков, ноль треков и непонимание, куда двигаться. Планировать в такой ситуации можно и нужно, если опереться на понятный цикл и ставить цели, которые реально выполнить. Разбираем подход основателя VAUVISION.

Статья основана на его видео. Мысль простая: карьера артиста состоит из повторяющихся циклов, и первый цикл можно запланировать даже с нуля.

Зачем артисту цели, если непонятно, что будет завтра

Один из главных факторов хорошего старта: правильно поставленные цели. Любой план подразумевает промежуточные и финальные точки. Без них вы просто выпускаете треки и надеетесь, что что-то сработает.

Многие артисты спрашивают, как ставить цели, когда время неспокойное и непонятное. Ответ: ставить такие цели, которые зависят от вас. Нельзя запланировать попадание в чарт или звонок от большого лейбла. Можно запланировать выпуск трех синглов, съёмку клипа и концерт в конкретную дату.

• Цель показывает, на что тратить время и деньги в этом месяце.
• Она даёт точку проверки: получилось или нет, и почему.
• Она помогает объяснить команде, чего вы хотите: битмейкеру, дизайнеру, менеджеру.

Цикл артиста: синглы, альбом, тур

В понимании основателя лейбла карьера артиста состоит из одних и тех же циклов. Финал каждого цикла это тур с концертами в главных для вас городах. На туре нужно что-то презентовать, поэтому промежуточная точка это создание материала для презентации.

1. 2–3 сингла. Они разогревают аудиторию и проверяют, какое звучание заходит лучше.
2. Клип. По ситуации: когда есть трек, который стоит усилить визуалом.
3. Альбом. Центральный релиз цикла, вокруг которого строится промо.
4. Анонс тура. Сразу после выхода альбома, пока к нему приковано внимание.
5. Тур. Финал цикла: живые выступления, деньги с билетов, контакт с аудиторией.

Дальше цикл повторяется, пока позволяет творческая энергия артиста. Каждый новый круг начинается с аудиторией, которую вы собрали на предыдущем. Вопрос, что выпускать чаще, синглы или альбомы, отдельно разобран в статье синглы против альбомов.

Какие цели ставить, когда ничего нет

Представьте: у вас 0 подписчиков и 0 треков. Основатель лейбла предлагает очень простую цель на первые полгода: собрать концерт на 50 человек.

Цель должна быть такой, которую вы можете выполнить, но которая вас порадует. Пятьдесят слушателей в зале это ощутимый результат и одновременно реальная задача для новичка.

• Вход можно сделать бесплатным. Задача первого концерта не заработать, а понять, сколько людей готовы прийти.
• Считайте именно слушателей. Друзья, которых вы позвали лично, не в счёт. Интересно, сколько придёт тех, кто узнал о вас через музыку.
• Это честная проверка. Даже у больших артистов бывает, что слушателей приходится уговаривать прийти, а билеты расходятся далеко не сразу.

Следующая цель ещё через полгода: собрать 200 человек с платным входом. В оригинальном видео основатель лейбла приводил пример билета за 300 рублей. Цены на билеты с тех пор выросли, поэтому ставьте стоимость, которая нормальна для площадок вашего уровня в вашем городе. Главное, чтобы вход был платным: это уже проверка того, готовы ли люди платить за вас.

Как разложить большую цель на задачи

Когда финальная точка понятна, задачи выстраиваются в обратном порядке. Чтобы собрать 50 слушателей через полгода, нужно:

1. Выпустить материал. Хотя бы 2–3 трека, которые люди смогут послушать до концерта. Как это сделать, собрано в инструкции как выложить трек.
2. Собрать аудиторию. Короткие видео, соцсети, реклама на небольшой бюджет. Цель каждого релиза: новые подписчики.
3. Найти площадку. Небольшой клуб, бар с живой музыкой, открытый микрофон. Подсказки в статье о том, как найти площадку для выступления.
4. Подготовить выступление. Репетиции, сет-лист, технический райдер.
5. Анонсировать заранее. За несколько недель, а не за день.

Каждую задачу можно разбить ещё мельче, до уровня «на этой неделе дописать куплет» или «сегодня снять три коротких видео». Именно так большой план превращается в ежедневную работу.

Как понять, что план работает

Раз в месяц сверяйтесь с целью и отвечайте себе честно:

• вышли ли запланированные релизы;
• сколько новых подписчиков пришло за месяц и откуда;
• какие видео и треки сработали лучше остальных;
• успеваете ли вы к дате концерта.

Если цель не выполнена, это не провал, а информация. Может быть, срок был слишком коротким, может, вы тратили силы не туда. Поправьте план и двигайтесь дальше. Больше о том, чего реально достичь в самом начале, в статье чего артист может достичь за первый год карьеры.

В VAUVISION мы работаем с артистами на разных стадиях этого цикла: кто-то только выпускает первый сингл, кто-то готовит альбом к туру. Подход с понятными циклами одинаково полезен и тем, и другим.

Частые вопросы