Почти все трудности, с которыми артисты приходят к лейблу, сводятся к двум проблемам. Первая: у артиста ничего не происходит, и он не знает, что с этим делать. Вторая: происходит столько всего, что он не знает, как с этим справиться. От того, какая проблема у вас, зависит, нужен ли вам лейбл вообще. Разбираем обе.
Проблема 1. Ничего не происходит
Треки выходят, а прослушиваний почти нет. Подписчики не растут. Концертов нет. Артист пишет на лейблы в надежде, что кто-то придёт и всё исправит.
Здесь честный ответ неприятный: в этой ситуации артисту не нужен лейбл. Искать его нет смысла, он ничем не поможет. И лейблу такой артист тоже ни к чему, потому что ему пока нечего усиливать. Лейбл работает как усилитель: он умножает то, что уже есть. Ноль, умноженный на что угодно, остаётся нулём.
Когда мы начинаем смотреть на артиста
Мы обращаем внимание на артиста, когда он самостоятельно выбрался из первоначального болота. Для нас это примерно такие признаки:
- может провести концерт, пусть на 20–30 человек. Главное, что хочет и может собрать людей;
- зарабатывает со стриминга хотя бы от 20 000 рублей в квартал, то есть у музыки уже есть постоянные слушатели;
- регулярно делает контент и не пропадает на полгода.
Это не жёсткие правила, а ориентир. Он показывает, что артист умеет двигаться сам и с ним есть что делать дальше. Подробнее о том, как лейблы отбирают артистов, мы писали в статье как попасть на лейбл.
Если ничего не происходит, что делать
Часто причина не в отсутствии лейбла, а в чём-то более глубоком: артист не понимает, зачем он этим занимается, боится показывать музыку, бросает на середине. Мы не психологи, и с этим лейбл не поможет. Помочь может только сам артист, и начать стоит с простых шагов:
- Выпускать музыку регулярно, а не раз в год.
- Делать контент вокруг треков: короткие видео, истории, живые выступления.
- Выступать там, где можно, даже на маленьких площадках.
- Смотреть на цифры и делать выводы, а не ждать чуда.
Как продвигаться без лейбла, мы подробно разбирали в материале лейбл нужен? Как продвигаться одному. Выпускать музыку можно и без лейбла: через дистрибуцию сингла трек попадает на 50+ площадок, а права остаются у вас.
Проблема 2. Происходит слишком много
Совсем другая история. Трек выстрелил, артист встречается с популярностью, и предложения сыплются одно за другим: концерты, коллаборации, интервью, реклама, предложения от лейблов. Это тяжело и морально, и физически.
Вот здесь артисту нужна помощь лейбла, который для красоты можно называть командой или семьёй. В большей или меньшей степени нужны:
- совет: какие предложения брать, от каких отказаться, где подвох в договоре;
- непосредственное участие: планирование релизов, переговоры, промо;
- лишние руки: административный ресурс, который разгружает артиста от рутины.
О том, что конкретно даёт лейбл, есть отдельная статья: зачем артисту нужен лейбл. А если сейчас важнее помощь с делами, чем с музыкой, посмотрите материал менеджер артиста: где и когда искать.
Сравнение двух проблем
| Ничего не происходит | Происходит слишком много | |
|---|---|---|
| Что видит артист | Нет прослушиваний, подписчиков, концертов | Поток предложений, нехватка времени и сил |
| Нужен ли лейбл | Нет, он ничем не поможет | Да, помощь команды становится необходимой |
| Что делать | Выпускать музыку, делать контент, выступать | Искать команду, лейбл или менеджера |
| Главный риск | Ждать, что кто-то придёт и всё сделает | Остаться одному и не справиться с нагрузкой |
Гордое одиночество в какой-то момент вредит
Всем желаем проблему номер два. Но когда она придёт, важно не упустить момент. Вы дошли до той точки в карьере, когда гордое одиночество уже не на пользу, а во вред. Артист, который пытается сам вести переговоры, планировать релизы, отвечать на всё и при этом писать музыку, быстро выгорает или теряет возможности, которые пришли вместе с популярностью.
Признаки того, что момент настал: вы не успеваете отвечать на предложения, откладываете релизы из-за концертов и дел, подписываете договоры, не успев их толком прочитать. Если узнали себя хотя бы в одном пункте, пора собирать команду.
У VAUVISION два направления: дистрибуция и менеджмент артистов. Менеджмент как раз для тех, у кого уже происходит много. Если это про вас, можно отправить демо и рассказать, что у вас сейчас происходит.
Больше мыслей об этом основатель лейбла пишет в телеграм-канале «Настоящий Музыкальный Бизнес».
Частые вопросы
Нужен ли лейбл начинающему артисту?
Если у артиста пока ничего не происходит, лейбл ему не поможет: усиливать нечего. Выпускать музыку можно через дистрибуцию, а лейбл имеет смысл, когда появляется движение, с которым трудно справиться одному.
Когда лейбл начинает интересоваться артистом?
Когда артист сам выбрался из начального болота: может собрать концерт хотя бы на 20–30 человек, имеет стабильный доход со стриминга и регулярно делает контент.
Что делать, если у артиста ничего не происходит?
Выпускать музыку регулярно, делать контент вокруг треков, выступать, где получается, и анализировать цифры. Искать лейбл на этом этапе обычно бессмысленно.
Чем лейбл помогает популярному артисту?
Советом, непосредственным участием в планировании и переговорах, а также административным ресурсом, который снимает с артиста рутину.