Лейбл не делает артиста популярным сам по себе. Он помогает в трёх вещах: с позиционированием, с деньгами на рост и с делами, которые появляются, когда популярность уже есть. Всё остальное артист может и должен делать сам.
Мы получаем много сообщений от начинающих музыкантов, которые хотят «на хороший лейбл». Когда спрашиваешь, чего именно они ждут, почти всегда звучит одно и то же: продвижение, реклама, рост популярности. Ниже разбираем, что за этими словами стоит на практике и в какой момент лейбл действительно нужен.
Почему «продвижение» и «реклама» ничего не значат
Фразы «сделать продвижение», «увеличить популярность», «помочь с рекламой» звучат солидно, но за ними нет конкретных действий. Попробуйте спросить себя: что именно должно произойти? Сколько человек должны услышать трек, где, в каком формате, за какие деньги и что они должны сделать после этого?
Если ответа нет, за ваши деньги к вам выстроится очередь из желающих «сделать рекламу». Схема знакомая многим:
- бюджет откручивают без понятной цели;
- подрядчик берёт свою долю за работу;
- в конце приходит отчёт: «аудитории не зашло».
Кто виноват в такой ситуации? Часто не только агентство, но и сам артист, который пытался прорекламировать сырой образ и сырой материал. Реклама умножает то, что уже есть. Если умножать нечего, результат будет нулевым при любом бюджете. Подробнее о том, как считать деньги на рекламу, мы писали в статье сколько вложить в трек.
Три задачи, которые лейбл решает на самом деле
1. Позиционирование и контент-план
Лейбл может помочь сформулировать, кто вы как артист, о чём ваша музыка, для кого она и как это показывать в соцсетях. Но здесь есть условие: у артиста изначально должны быть талант и собственное видение. Лейбл их огранит, но не создаст с нуля.
Если видения нет, будьте готовы услышать, какую музыку и в каком жанре вам писать, какие видео снимать и когда выкладывать. Либо сидеть на контракте, пока кто-то из сторон не передумает. Мало кому такой формат нравится. Часто мы думаем о себе то, чего нет, и столкновение с чужим взглядом на проект бывает болезненным.
2. Бюджет
Лейблы не раздают деньги просто так. Любое вложение для лейбла это расчёт: вернутся ли деньги и с какой прибылью. Поэтому артист сначала должен показать свою востребованность. Это может быть трек, который слушатели сами добавляют в плейлисты, видео, которое люди досматривают и сохраняют, растущие прослушивания без рекламы. Когда есть что масштабировать, деньги на рекламу выделить проще.
3. Дела, которые появляются вместе с популярностью
С первой серьёзной популярностью у артиста резко прибавляется работы, не связанной с музыкой:
- букинг и организация выступлений;
- съёмки, эфиры, интервью;
- общение с юристами и площадками;
- рекламные контракты, когда уровень уже позволяет;
- контроль команды: дизайнеров, звукорежиссёров, монтажёров.
Популярный артист уже физически не успевает делать всё сам. Задача лейбла здесь в том, чтобы снять этот груз и оставить артисту время на творчество.
Что из этого можно сделать без лейбла
| Задача | Можно ли сделать самому | Как |
|---|---|---|
| Позиционирование и контент-план | Да | Изучать открытые материалы, анализировать артистов своего жанра, тестировать форматы видео и смотреть на реакцию |
| Бюджет на рекламу | Частично | Работа, спонсорство, проектное сотрудничество с лейблом без большого контракта |
| Букинг, юристы, контракты | На старте да, при росте сложно | Со временем нужна команда: существующий лейбл, менеджер или своя компания |
| Выпуск музыки на площадках | Да | Через сервис цифровой дистрибуции |
Первый пункт артист вполне способен закрыть сам. Материалов о позиционировании, образе и работе с соцсетями сейчас много, в том числе в нашем блоге: например, статья как создать образ артиста.
Второй пункт решается работой, спонсорством или проектной работой с лейблом без долгого контракта. Под проектной работой мы имеем в виду сотрудничество под конкретный релиз или задачу, когда обе стороны понимают, что вкладывается и что должно получиться.
Для третьего пункта лейбла уже не избежать. Вариантов два: работать с существующей компанией или создавать свою. Многие известные артисты рано или поздно приходят ко второму варианту.
Лейбл и дистрибуция: не путайте
Чтобы выпустить трек на Яндекс Музыке, VK Музыке, Звуке и других площадках, лейбл с контрактом не нужен. Для этого есть цифровая дистрибуция: вы загружаете релиз, он проходит модерацию и выходит в выбранную дату. Разницу между этими понятиями мы разбирали отдельно в статье лейбл и дистрибьютор: в чём разница.
VAUVISION работает в двух направлениях: дистрибуция и менеджмент артистов. Через дистрибуцию выкладываются больше 15 000 артистов, и для этого не нужен контракт с обязательствами: оплата разовая за релиз, права на музыку остаются у артиста. Если хотите просто выпустить музыку, начните со страницы дистрибуция сингла.
Когда лейбл действительно нужен
Есть несколько признаков, что пора думать о полноценном сотрудничестве:
- Музыка растёт без больших вложений: слушатели приходят сами, сохраняют треки, делятся ими.
- Вы понимаете, кто вы как артист, и можете объяснить это в двух предложениях.
- Административные дела начали отнимать больше времени, чем музыка.
- Появились предложения о выступлениях и сотрудничестве, с которыми вы не успеваете разбираться.
- Для следующего шага нужен бюджет, который вы не можете закрыть сами, и есть понятный план, куда его вложить.
Если ни одного пункта пока нет, лейбл вряд ли что-то изменит. На этом этапе полезнее сосредоточиться на музыке, регулярных релизах и контенте. О том, как выбирать компанию, когда время придёт, читайте в статье как выбрать музыкальный лейбл.
Частые вопросы
Может ли лейбл сделать артиста популярным?
Лейбл может усилить то, что уже работает: дать бюджет, связи, команду. Но сделать популярным проект, у которого нет своей музыки, образа и первых слушателей, он не может. Реклама масштабирует интерес, а не создаёт его.
Нужен ли лейбл, чтобы выложить трек на площадки?
Нет. Для выпуска на стриминговых сервисах достаточно дистрибуции. Вы загружаете релиз, указываете дату, и он выходит на десятках площадок. Контракт с лейблом для этого не нужен.
Что лейбл ждёт от артиста?
Понятного позиционирования, качественной музыки и признаков востребованности: растущих прослушиваний, живой реакции аудитории, регулярного контента. Лейбл вкладывается туда, где видит шанс вернуть вложения.
Можно ли работать с лейблом без долгого контракта?
Да, многие задачи решаются проектной работой под конкретный релиз. Это удобно на старте: обе стороны понимают объём работы и не связаны обязательствами на годы.