Многие артисты на старте уверены, что готовы к популярности: только дайте шанс, и они всё сделают. Но когда успех действительно приходит, особенно внезапно, оказывается, что к нему прилагается то, о чём никто не мечтал. Мы видели это не раз и считаем, что готовиться к успеху нужно так же серьёзно, как к релизу.
Как выглядит внезапный взлёт
Трек выстреливает: из-за вирусного видео, удачной рекламы, попадания в большой плейлист или просто стечения обстоятельств. Ещё вчера артист был никем и мечтал, что всё будет супер. Сегодня он просыпается популярным.
И почти сразу обнаруживает несколько вещей:
- график забит на месяцы вперёд;
- к нему приковано огромное внимание;
- вокруг появляется много новых людей, потому что в одиночку со всем уже не справиться;
- приходится принимать решения в сфере, в которой он пока не разбирается.
Нужно советоваться с одними, договариваться с другими, и всё это усложняется тем, что приходится доверять людям, которых вы знаете неделю.
Что меняется в жизни артиста
Музыка перестаёт быть только вашей
Раньше вы делали что хотели. Теперь в музыку начинают вмешиваться: менеджеры, партнёры, лейбл, организаторы. У каждого своё мнение о том, каким должен быть следующий трек. Советоваться уже не хочется, а приходится.
Релизов нужно больше
Популярность надо поддерживать. Релизы приходится выпускать чаще, а большая аудитория оказывается гораздо требовательнее, чем маленькая и ламповая, которая радовалась любому треку.
Концерты без передышки
Нужно много выступать, пока есть спрос. И никого не волнует, что вы выступали вчера и позавчера и из вас выжали все соки. Зал ждёт той же энергии, что и на первом концерте.
Интервью и публичность
Появляются интервью, шоу, подкасты. У каждого формата свои правила: говорить можно на заранее обговорённые темы, в определённом тоне, в отведённое время. Для человека, который ещё недавно общался только с друзьями, это непривычно.
Хейт и давление
Сверху на всё это обычно накладывается хейт. Чем больше аудитория, тем больше людей, которым вы не нравитесь, и они об этом пишут. Появляются некрасивые статьи и посты, которые делаются ради упоминаний и трафика, а не ради правды.
В результате огромное количество случаев, когда стрельнувший артист не справляется. Кто-то выгорает, кто-то ссорится с командой, кто-то пропадает так же внезапно, как появился. Это очень большой, просто огромный стресс.
Особенно тяжело тем, кто выстрелил из ниоткуда. У артиста, который рос постепенно, было время привыкнуть к вниманию, найти людей и научиться говорить «нет». У того, кто проснулся знаменитым за одну неделю, этого времени не было. Он оказывается в центре внимания без опыта, без команды и без понимания, кому можно верить. Отсюда поспешные договоры, конфликты и решения, о которых потом жалеют.
Ещё одна сторона, о которой мало говорят: популярность может закончиться так же быстро, как началась. Алгоритмы переключаются на новые треки, волна спадает, а привычка к вниманию остаётся. Готовность к спаду тоже часть цены.
| До популярности | После популярности |
|---|---|
| Свободный график | Расписание на месяцы вперёд |
| Решения принимаете сами | Решения обсуждаются с командой и партнёрами |
| Маленькая лояльная аудитория | Большая и требовательная аудитория |
| Релизы по вдохновению | Релизы по плану и в срок |
| Почти нет критики | Хейт, слухи, публикации ради трафика |
Как подготовиться к успеху заранее
Популярность нельзя отрепетировать, но можно встретить её более подготовленным:
- Соберите людей, которым доверяете, до взлёта. Менеджера, юриста, звукорежиссёра лучше найти в спокойное время, а не в панике. О том, когда искать менеджера, мы писали в статье о менеджере артиста.
- Разберитесь в основах индустрии. Договоры, права, доходы, как работают лейблы и площадки. Чем больше вы понимаете сами, тем меньше зависите от чужих советов.
- Держите запас музыки. Если трек выстрелит, вам понадобится продолжение, а не пустая папка.
- Тренируйтесь выступать. Небольшие концерты сейчас это подготовка к плотному туру потом.
- Берегите себя. Сон, отдых, близкие люди, которые знали вас до популярности. Это не роскошь, а условие, чтобы выдержать нагрузку.
Музыкант и артист: разные навыки
Внезапный успех особенно тяжело даётся тем, кто силён как музыкант, но не готов быть артистом. Писать хорошие песни и выдерживать публичность это разные умения. Первое помогает выстрелить, второе помогает остаться. Подробнее об этой разнице читайте в статье как стать артистом.
Именно поэтому в VAUVISION, кроме дистрибуции, есть направление менеджмента артистов: когда популярность приходит, рядом нужна команда, которая уже проходила этот путь. Посмотреть, с кем мы работаем, можно на странице наших артистов. Пример такой истории можно прочитать в материале о Zapomni.
Частые вопросы
Почему артисты пропадают после одного хита?
Причин много: нет следующего материала, нет команды, выгорание от резко выросшей нагрузки, неготовность к давлению. Успех одного трека не создаёт карьеру сам по себе.
Как справляться с хейтом?
Понимать, что он неизбежен при большой аудитории, не вступать в споры с каждым, опираться на близких и команду. Если давление слишком сильное, стоит обратиться к специалисту.
Когда артисту нужна команда?
Лучше до того, как она срочно понадобится. Хотя бы базовые договорённости с менеджером и юристом стоит иметь заранее, чтобы в момент взлёта не доверяться случайным людям.