Формулы хита не существует. Если бы она была, ей пользовались бы все, и кто-то десятилетиями выпускал бы по мировому хиту каждый месяц. Ближе всех к этому, пожалуй, Дрейк, но даже у него попадание не гарантировано.
Вопрос «как написать хит» мы слышим от артистов постоянно. Ниже разбираем, что вообще сейчас называют хитом, почему даже большие артисты не могут предсказать успех трека и на чём на самом деле строится долгая карьера.
Что сейчас называют хитом
Слово «хит» давно размылось. Под ним понимают очень разные вещи:
- Мировые хиты, которые знает почти каждый: «Diamonds» Рианны или «In Da Club» 50 Cent. У таких песен миллиарды просмотров, их узнают с первых секунд спустя годы после выхода.
- Хиты локальной сцены, например «Зеркала» Лизера и Флеша: песни, которые хорошо знает своя аудитория.
- «Хиты» из чартов: любой трек с 20-го или 30-го места топа ВКонтакте, который через месяц никто не вспомнит.
Сегодня «хит» чаще маркетинговое слово, чем оценка реальной популярности. Что нравится, то и называют хитом. Поэтому, прежде чем искать формулу, стоит решить, о каком хите идёт речь. Трек, который на неделю зашёл в чарт, и песня, которую поют через десять лет, это совсем разные истории.
Почему никто не знает, что выстрелит
Если говорить серьёзно, ни один артист не знает заранее, какой трек станет популярным. Об этом прямо говорят и продюсеры, и авторы, и лейблы. Даже у мировых суперзвёзд за карьеры длиной в тридцать лет и десятки альбомов набирается 6–8 настоящих хитов. Всё остальное это каталог.
Лучшие авторы пишут десятки демо, чтобы хоть одно стало потенциальной вспышкой. Здесь работает простой принцип: количество переходит в качество. Чем больше вы пишете, тем выше шанс, что одна из песен совпадёт с настроением времени.
В лучшем случае артист ловит «волну удачи» на 3–5 лет, когда именно его звук оказывается самым востребованным. Потом вкусы меняются, приходит новое поколение слушателей со своими героями. О том, как быстро сменяются музыкальные тренды у молодёжи, мы писали в статье копии друг друга.
Хит или каталог: что выгоднее артисту
Посмотрите на это с другой стороны. Один хит даёт взрыв внимания, но он непредсказуем. Каталог из десятков хороших треков приносит стабильный доход и не зависит от удачи.
| Параметр | Ставка на один хит | Ставка на каталог |
|---|---|---|
| Предсказуемость | Низкая, всё решает случай | Высокая, рост постепенный |
| Доход | Пиковый, потом резко падает | Стабильный, копится годами |
| Аудитория | Знают песню, но не всегда артиста | Знают артиста и ждут новые релизы |
| Зависимость от алгоритмов и вирусности | Полная | Умеренная |
| Что делать после успеха | Искать, как повторить | Продолжать в том же темпе |
Условно, 30 средних треков могут принести столько же роялти, сколько один хит. При этом у вас будет преимущество: вы не зависите от удачи, как случайные обитатели чарта, которые вспыхнули одним треком и пропали. Посчитать примерный доход от прослушиваний можно в нашем калькуляторе роялти.
Что делать вместо поиска формулы
Смысл карьеры не в том, чтобы искать формулу, которой нет. Гораздо полезнее сосредоточиться на том, чем вы управляете.
Найдите свою фишку
Звучание, тема, подача, образ: то, по чему вас узнают с первых секунд. Слушатель запоминает не «ещё один трек в жанре», а артиста, который звучит по-своему.
Выпускайте регулярно
Каждый релиз это новый шанс попасть в рекомендации и плейлисты, в том числе редакторские. Долгие паузы обнуляют интерес. Как выбрать между синглами и альбомами, мы разбирали в статье синглы или альбомы.
Собирайте аудиторию год за годом
Органичный рост базы слушателей медленный, но устойчивый. Через 5–7 лет регулярной работы многие артисты обнаруживают, что у них уже есть своя аудитория и свой доход, без единого вирусного трека.
Пишите больше, чем выпускаете
Демо, наброски, черновики. Из десяти идей до релиза доходят две-три. Это нормальный процент, так работают и крупные авторы.
Как это выглядит на практике
Представьте двух артистов. Первый два года ищет «тот самый» звук, выпускает по треку раз в полгода и каждый раз надеется на чудо. Второй за то же время выпускает двенадцать синглов, ведёт соцсети, смотрит, какие треки слушают дольше, и двигается в эту сторону.
У второго больше шансов не только собрать аудиторию, но и в итоге написать тот самый хит, потому что он просто чаще пробует. Выпускать музыку регулярно сейчас несложно: через дистрибуцию релиз выходит на десятках площадок, от Яндекс Музыки и VK Музыки до Spotify и Apple Music. Как это устроено, разбираем в статье дистрибуция треков.
Не ищите обходных путей, работайте регулярно, и формула хита вам не понадобится.
Частые вопросы
Можно ли написать хит по шаблону?
Можно написать трек по шаблону популярного жанра, но это не гарантирует успеха. Слушатели и алгоритмы реагируют на сочетание музыки, момента и артиста, и повторить его по инструкции не получится.
Сколько хитов бывает у успешного артиста?
Даже у мировых звёзд за десятилетия карьеры набирается всего несколько настоящих хитов. Основу их дохода и популярности составляет каталог и постоянная аудитория.
Что приносит больше денег: один хит или много обычных треков?
Один хит даёт резкий пик, который быстро спадает. Каталог из десятков треков приносит стабильные роялти годами. Во многих случаях суммарный доход сопоставим, но каталог меньше зависит от удачи.
Как понять, что трек может стать популярным?
Заранее точно никак. Косвенные признаки видны после выхода: слушатели дослушивают трек, сохраняют его, добавляют в плейлисты, используют в коротких видео. На эти сигналы и стоит смотреть.