Если бы альбом uglystephan выложили Скалли, Бушидо или Буда, мы бы, честно говоря, не заметили подмены. Материал, флоу, биты, сравнения, рифмы и сюжеты одинаковые, а голоса разные. При этом у каждого огромная фанбаза, релизы залетают в чарты, туры расписаны. Почему так происходит и что это значит для артиста, который хочет найти свою аудиторию, разбираем с точки зрения менеджмента.
Одинаковые артисты и полные залы
Возьмите любую тусовку вокруг крупного молодёжного лейбла. Время от времени там появляется очередной дрилл-рэпер со строчками вроде «Я люблю свои деньги настолько, что я хочу от них ребёнка», и публика в восторге: смешно, смело, революционно.
Со стороны это выглядит абсурдно. Но раз это популярно, значит, работает какой-то механизм. И понимать его полезно любому артисту, даже если сам он делает совсем другую музыку.
Не артист воспитывает публику, а публика создаёт артистов
Принято считать, что артист должен прививать аудитории вкус. В идеальном мире так и есть. В реальном всё наоборот: это публика создаёт артистов под себя.
Работает это примерно так:
- Появляется культурное течение, настроение, тренд. Иначе говоря, общественное мнение, одно или несколько, в разных сферах.
- Оно набирает сторонников, иногда миллионы людей.
- Внутри течения появляются опознавательные знаки: сленг, ценности, интересы, деление на своих и чужих.
- Люди ищут музыку, которая отзывается их ценностям, от тех, кого считают своими и с кем могут себя ассоциировать.
- Звездой становится тот артист, кто точнее и талантливее озвучивает самое популярное мнение.
Примеры таких мнений: «главное в жизни зарабатывать деньги», «семья и вера важнее всего», «лучшая музыка американская». Вариантов много, и в каждое время свои приоритеты.
Вечные темы и темы момента
Есть универсальные темы, которые работают всегда: любовь, родина, семья. А есть ситуативные, привязанные к своему времени. Строчки вроде «Перемен требуют наши сердца» стали гимнами своей эпохи именно потому, что попали в настроение миллионов.
В 90-е в тренде был криминальный мир, позже трэп и флекс. Времена меняются, сторонников у мнения становится меньше, и артисты теряют позиции, уступая лидерам новых настроений.
Почему артисты теряют популярность вместе с трендом
В 2010-е в России заметной была националистическая и околофутбольная повестка, и на её фоне поднялось немало артистов. Когда повестка ушла, их цитируемость и упоминаемость резко упали. Не потому, что они вдруг перестали быть талантливыми. Их ценности просто перестали быть трендом.
Отсюда важный вывод: кто успел за время тренда собрать лояльную аудиторию, у того она осталась до сих пор. Тренд даёт волну, а удержать людей помогает только связь с ними: регулярные релизы, концерты, общение. Об этом мы писали в статье из чего складывается популярность.
Пять молодёжных мнений в российской музыке
В момент, когда писался этот разбор, в молодёжной музыке России выделялись пять больших мнений. Речь только о трендовых сегментах молодёжной, преимущественно вокальной музыки. Электронные артисты живут в отдельном мире.
| Мнение | О чём музыка и ценности |
|---|---|
| Трэп | Деньги, запад, запретные темы, гедонизм |
| Пацаны | Честь, семья, автомобили, путешествия, спорт, родина |
| Нефоры | Не такие, как все: внутренние переживания, аниме, комплексы, агрессия |
| Романтики | Поп-музыка, чувства, отношения, доброта |
| Всё остальное | Юмор, фонк, спорт и качалка, игровая тематика, блогеры и стримеры |
Границы между сегментами со временем сдвигаются: одни мнения набирают сторонников, другие теряют. Но сам принцип остаётся тем же, и в 2026 году он работает так же, как раньше. Подробный разбор каждого течения основатель лейбла выкладывал в телеграм-канале:
Почему одинаковых артистов слушают
Пока у мнения много последователей, оно переварит сколько угодно трендовых артистов, даже одинаковых. Слушателю важна не столько оригинальность, сколько ощущение «это про меня и для меня». Если артист говорит на языке своей аудитории, похожесть на соседей ему почти не вредит.
Это не значит, что оригинальность не нужна. Но она работает внутри мнения, а не против него. Самые заметные артисты обычно не придумывают новое течение, а точнее всех выражают уже существующее.
Как применить это к своей карьере
- Определите, к какому мнению относится ваша музыка. Кто ваш слушатель, какие у него ценности и язык. Про это есть материал роль экспертов в музыке и моя ЦА.
- Говорите со своей аудиторией на её языке: в текстах, образе, обложках, контенте. Подробнее в статье как создать образ артиста.
- Не гонитесь за чужим трендом, если он вам не близок. Фальшь аудитория чувствует быстро.
- Собирайте лояльных слушателей, пока ваше мнение на подъёме. Именно они останутся с вами, когда тренд пройдёт.
Выпускать музыку для своей аудитории можно уже сейчас: через дистрибуцию сингла трек попадает на Яндекс Музыку, VK Музыку, Звук и ещё десятки площадок.
Частые вопросы
Почему молодые рэперы звучат одинаково?
Потому что они озвучивают одно и то же популярное мнение со своим сленгом и ценностями. Пока у этого мнения много сторонников, аудитория принимает даже очень похожих артистов.
Должен ли артист прививать слушателям вкус?
В идеале да, но на практике чаще публика выбирает артистов под себя. Звездой становится тот, кто точнее всех выражает настроение большой группы людей.
Что будет с артистом, когда тренд пройдёт?
Упоминаний станет меньше, но лояльная аудитория, собранная на пике, обычно остаётся. Поэтому важно не только поймать волну, но и выстроить связь со слушателями.
Как понять, к какой аудитории относится моя музыка?
Посмотрите, о чём ваши песни и какие ценности в них звучат, кто уже слушает вас и каких артистов слушают эти люди. Это и есть ваше мнение и ваша аудитория.