Пятница давно стала негласным днём релизов во всём мире. Но для начинающего артиста это не всегда лучший выбор: в пятницу выходят все крупные имена, а реклама в этот день дороже. Мы советуем небольшим артистам присмотреться к вторнику, среде и четвергу.
Разбираем, откуда пошла традиция пятничных релизов, какие у неё плюсы и минусы и как выбрать день выхода так, чтобы не потерять шанс на промо и не переплатить за рекламу.
Почему треки выходят в пятницу
Традиция пришла с запада. Крупные стриминговые площадки стали обновлять редакторские плейлисты с новинками именно в пятницу, и индустрия подстроилась под этот ритм. Логика была простой: если выпустить релиз в пятницу и попасть в подборку новинок, трек пробудет на витрине как минимум до следующей пятницы.
С тех пор так и повелось: пятница стала днём, когда выходят самые ожидаемые альбомы и синглы. Но за последние годы сильно выросла роль рекламы музыки в соцсетях и коротких видео, и расчёт изменился.
Плюсы и минусы пятничного релиза для начинающего артиста
В пятницу выкладываются все мастодонты индустрии. Редакции площадок отдают лучшие места в подборках им, хотя у молодого артиста без громкого имени тоже есть шанс попасть на витрины.
Главная проблема в другом. У больших артистов большие бюджеты на рекламу. Почти вся реклама в соцсетях работает по принципу аукциона: кто больше платит, тот и получает показы. Звёзды могут делать высокие ставки, чтобы их объявления гарантированно показывались. Говоря проще, если вы выпускаете трек в пятницу, реклама для вас обойдётся заметно дороже, чем в условный вторник.
| Параметр | Релиз в пятницу | Релиз во вторник, среду или четверг |
|---|---|---|
| Конкуренция с крупными релизами | Максимальная | Ниже |
| Стоимость рекламы | Выше из-за аукциона | Обычно ниже |
| Внимание слушателей | Уходит на громкие новинки | Слушатели уже прослушали новинки и ищут свежее |
| Шанс на редакторское промо | Есть | Тоже есть, день выхода почти не влияет |
| Кому подходит | Артистам с аудиторией и бюджетом | Начинающим и растущим артистам |
Почему мы советуем выпускать треки в будни
Для большинства наших артистов вторник, среда или четверг работают лучше. Вот почему.
- Экономия на рекламе. В середине недели конкуренция на аукционах ниже, чем в пятницу и выходные, поэтому показы стоят дешевле.
- Больше внимания слушателей. К середине недели люди уже прослушали большие пятничные релизы и готовы к чему-то новому.
- Шанс на промо сохраняется. День релиза на решение редакции почти не влияет. Можно выпустить трек в понедельник и всё равно оказаться в подборке, которая обновляется позже.
- Спокойная подготовка. Если релиз не совпадает с пятничным потоком, проще договориться о публикациях и посевах.
За сколько дней отправлять релиз
Раньше считалось, что для промо релиз нужно отгружать за две недели. На практике редакторам хватает нескольких рабочих дней, чтобы послушать трек, если он уже доставлен на площадку.
У нас модерация занимает 2–3 рабочих дня и не работает в выходные. Поэтому отправляйте релиз минимум за 3 рабочих дня до даты выхода, а если дата важна, за 5–7. Это не значит, что можно делать всё в последний момент: запас времени нужен на случай правок по обложке или метаданным.
Мы бесплатно отправляем релизы редакторам Яндекс Музыки, VK Музыки, Звука и Кион Музыки. Попадание в подборки решает редакция, гарантий нет. Spotify и Apple Music закрыли редакции для России, поэтому пятничные подборки новинок на этих площадках для артистов из России сейчас недоступны, и ориентироваться на их расписание нет смысла. Подробнее о подаче читайте в статье секреты питчинга и на странице промо на площадках.
Как выбрать дату релиза: чек-лист
- У вас будет время заниматься продвижением в день выхода и первую неделю.
- Дата не совпадает с громким релизом артиста вашего жанра.
- Контент для соцсетей готов заранее.
- Релиз отправлен минимум за 3 рабочих дня, с учётом выходных.
- Если планируете рекламу, бюджет и креативы согласованы до выхода.
- Описание для редакторов написано и отправлено вместе с релизом.
Релиз у нас выходит в 00:00 по Москве в выбранную дату. Нужно ли при этом не спать в полночь, мы разбирали в статье обязательно ли дропать трек в 00:00.
День релиза не главное
Независимо от дня выхода вы должны создавать контент и общаться с аудиторией. Промо полезно, но оно не гарантирует успешную карьеру. Трек, выпущенный в идеальный день, но без поддержки, чаще всего теряется. Трек, выпущенный в «неудобный» день, но с продуманным продвижением, может жить месяцами.
Если вы только планируете рекламу, почитайте статью реклама треков: таргетинг и посевы.
Частые вопросы
Почему все релизы выходят в пятницу?
Так сложилось в мировой индустрии: крупные площадки обновляют подборки новинок в пятницу, и лейблы стали выпускать релизы под этот ритм. Со временем пятница стала негласным днём релизов.
Можно ли попасть в промо, если выпустить трек не в пятницу?
Да. День выхода почти не влияет на решение редакции. Гораздо важнее отправить релиз заранее и приложить понятное описание.
В какой день недели выгоднее запускать рекламу трека?
Обычно в середине недели. В пятницу и выходные рекламные аукционы перегреты из-за больших релизов, и показы стоят дороже.
За сколько дней загружать релиз?
У нас минимум за 3 рабочих дня до даты выхода, а если дата важна, за 5–7. Модерация занимает 2–3 рабочих дня и в выходные не работает.