Синхронизация: как продать свой трек в сериал, кино или шоу

Использование песни в сериале, фильме, шоу или рекламе называется синхронизацией. Для артиста это способ заработать и одновременно получить новую аудиторию: люди слышат трек в эпизоде и идут искать его на площадках. Попасть в сериал может любой трек, если он подходит проекту. Разбираем, как это устроено и что делать, чтобы вашу музыку услышали те, кто её подбирает.

Что такое синхронизация и почему её так называют

Синхронизация это соединение музыки с картинкой. Трек звучит в сцене сериала, в титрах фильма, в рекламном ролике или в шоу, и на это нужно разрешение правообладателя. Отсюда и термин: музыку синхронизируют с видеорядом.

Для артиста синхронизация даёт сразу несколько вещей:

• гонорар за использование трека, если договорились о деньгах;
• новых слушателей, которые услышали песню в эпизоде;
• строчку в биографии, которая помогает в переговорах с площадками, медиа и лейблами.

Какие треки попадают в сериалы

Попасть в сериал могут любые треки. Главное условие одно: соответствие концепции проекта. Музыкальный редактор ищет не просто хорошую песню, а ту, которая подходит к сюжету, герою и эстетике.

• в молодёжный сериал может попасть фонк;
• в спортивную драму уличный рэп;
• в массовые сериалы и фильмы чаще берут поп-музыку.

Отсюда главный совет: не пытайтесь продать «лучший трек» куда угодно. Думайте, в какой сцене он мог бы звучать. Песня о дороге ночью подходит для одних сцен, агрессивный рэп для совсем других.

Что ещё важно, кроме самой музыки

• Чистые права. У вас должны быть права на бит, сэмплы и текст. Если бит взят в аренду без права на коммерческое использование, сделка сорвётся.
• Качественный мастер. Трек должен звучать профессионально, демо не подойдёт.
• Инструментальная версия. Её часто просят, потому что под диалоги вокал мешает.
• Трек уже выпущен на площадках. Так проще проверить, что он ваш, и слушателям будет где его найти после эпизода.

Кто может предложить ваш трек в кино

Достучаться до представителей кино можно тремя путями: через лейбл или паблишера, через менеджера или самостоятельно.

Паблишер это компания, которая занимается только авторскими правами, в том числе синхронизацией. Крупные компании распределяют песни из каталога по жанрам и направляют их людям из киноиндустрии, которые отбирают подходящее под текущие проекты. Обычно у лейблов контактов больше, чем у отдельного артиста.

Если вы выбираете, с кем работать, посмотрите разборы как выбрать музыкальный лейбл и нужен ли начинающему музыканту менеджер.

Как выйти на музыкальных редакторов самостоятельно

В каждом проекте есть человек, который отбирает треки под задачу. По сути это киношный A&R: он сам ищет музыку, слушает, предлагает режиссёру. Эти контакты не хранятся в секрете, но нужно проявить интерес.

1. Ищите людей из кино в чатах для артистов и на тусовках. Общайтесь, знакомьтесь, рассказывайте, чем занимаетесь.
2. Смотрите титры. Там указаны музыкальные редакторы и супервайзеры, их потом можно найти в соцсетях.
3. Отправляйте треки напрямую, но не пачкой без разбора. Предварительно рассортируйте их по жанру и настроению.
4. Пишите коротко: кто вы, какие треки, для каких сцен они подходят, есть ли инструменталы, чьи права.

Навык коротко и по делу описать свой трек пригодится и здесь, и в питчинге на площадки. Структуру такого описания мы разбирали в статье как написать пресс-релиз.

Как рассортировать треки для отправки

• по жанру: поп, рэп, рок, электроника, фонк;
• по настроению: грусть, драйв, романтика, тревога, праздник;
• по сцене, для которой трек подходит: погоня, вечеринка, расставание, финал серии.

Музыкальному редактору гораздо проще, когда ему присылают «три грустных инди-трека для сцен расставания», чем «вот мои десять песен».

Сколько стоит трек в сериале

Цены сильно зависят от статуса артиста и проекта. Начинающие артисты зачастую отдают треки бесплатно, ради строчки в биографии и новой аудитории. У популярных исполнителей гонорары могут быть миллионными.

Если вы не звезда, не просите заоблачные суммы: вам просто найдут замену. Желающих попасть в хороший сериал много, и музыкальный редактор выберет того, с кем проще договориться. Первые синхронизации стоит воспринимать как вложение в карьеру, а не как основной заработок.

При этом даже бесплатное использование оформляется договором или письменным разрешением. Проверяйте, на какой срок и для каких целей вы даёте права, и не отдавайте их насовсем, если об этом не договаривались.

Подготовьте трек до того, как его попросят

Запрос из кино может прийти внезапно, и срок обычно короткий. Поэтому держите под рукой финальный мастер, инструментал и подтверждение прав. Трек, который уже вышел на площадках с кодами ISRC и UPC, проще проверить и найти. Выпустить его на 50+ площадок можно через дистрибуцию сингла, права на музыку при этом остаются у вас.

Частые вопросы