Вы написали сильную песню и отправляете её на промо. Вместе с треком редакторы площадок получают пресс-релиз, и часто именно по нему решают, стоит ли слушать дальше. Хорошее описание не гарантирует попадание в плейлист, но плохое почти гарантирует, что трек пролистают.
Разберём, из чего состоит пресс-релиз, как уложить его в несколько предложений и какие ошибки встречаются у артистов чаще всего.
Зачем редактору пресс-релиз
Редакторы Яндекс Музыки, VK Музыки, Звука и Кион каждую неделю получают огромное количество релизов. Прослушать всё целиком физически невозможно. Поэтому первое, с чем работает редактор, это текст: кто артист, что за музыка, в какую подборку она может лечь.
Ваша задача: облегчить ему выбор. Не впечатлить красивыми словами, а за несколько секунд объяснить, что это за трек и где он будет уместен. Как устроена сама отправка релизов на площадки, подробно описано в статье о питчинге в редакторские плейлисты.
Главное правило: коротко и по делу
Краткость здесь не пожелание, а требование. Хороший пресс-релиз умещается в 3–5 предложений. Всё, что не помогает редактору понять музыку, лучше убрать.
Воду видно сразу. Фразы вроде «очень экспериментальная работа начинающего исполнителя, стирающая рамки жанров» ничего не сообщают: ни жанра, ни настроения, ни аудитории. Редактор читает сотни таких описаний и перестаёт их замечать.
Сравните:
- Слабо: «Это мой новый трек, в нём я раскрываю свою душу, надеюсь, вам понравится».
- Сильнее: «Меланхоличный инди-поп о расставании: минималистичная гитара, тихий куплет и припев, который постепенно разгоняется. Подойдёт для вечерних и осенних подборок».
Во втором случае редактор уже представляет звучание, ещё не нажав play.
Что указать в пресс-релизе
Минимальный набор, без которого описание не работает:
- Имя артиста или псевдоним. Так же, как оно указано в релизе, без вариаций написания.
- Жанр, стиль и концепция релиза. О чём трек, какое у него настроение, на чём построено звучание.
- Главные достижения. Уже попадали в плейлисты, есть аудитория в другой сфере, были фиты с известными артистами, выступали на фестивалях. Только факты, без преувеличений.
- Планы по продвижению. Как вы будете продвигать релиз: клип, вертикальные видео, реклама, концерт. Если есть ссылки, приложите.
- Ситуация прослушивания. Где трек уместен: на тренировке, в дороге, вечером дома, на вечеринке. Это прямая подсказка, в какую подборку его поставить.
- Фокус-трек для альбома или EP: одна композиция, на которую редактору стоит обратить внимание в первую очередь.
Покажите сильные стороны
Ваша цель: попасть на витрины в конкурентной среде, где рядом десятки таких же артистов. Поэтому обязательно упомяните то, что вас выделяет. Например:
- вы сами сделали сведение и мастеринг;
- у трека необычная идея или история создания;
- песня связана с актуальным поводом: сезоном, событием, выходом клипа;
- у вас растёт аудитория в соцсетях, и её можно показать цифрами.
Редактор должен увидеть, что вы подходите к творчеству ответственно. Это ощущается по тому, как написан текст, не меньше, чем по его содержанию.
Шаблон и чек-лист перед отправкой
Простая структура, от которой можно оттолкнуться:
«[Артист] выпускает [сингл/EP/альбом] «[Название]». Это [жанр и настроение], построенный на [главная особенность звучания]. Трек о [тема в одной фразе]. Подойдёт для [ситуация прослушивания]. В поддержку релиза выйдет [клип, видео, концерт]».
Перед отправкой пройдитесь по списку:
| Проверка | Зачем |
|---|---|
| Текст укладывается в 3–5 предложений | Редактор дочитает до конца |
| Назван конкретный жанр и настроение | Понятно, в какую подборку ставить |
| Нет общих фраз и самооценок | «Лучший трек года» ничего не сообщает |
| Достижения подтверждаются фактами | Преувеличения легко проверить |
| Указаны планы продвижения | Площадке важно, что релиз будут поддерживать |
| Для альбома выбран фокус-трек | Редактор не будет слушать всё подряд |
| Проверены орфография и пунктуация | Ошибки создают впечатление небрежности |
Грамотность и тон
Обязательно перепроверьте текст на ошибки. Будет досадно, если в хорошем описании окажутся детские опечатки или перепутанные падежи. Попросите кого-то прочитать свежим взглядом или прогоните текст через проверку орфографии.
Тон нейтрально деловой. Не нужно заискивать («очень надеюсь, что вы послушаете») и не нужно давить («это будущий хит, не пропустите»). Пишите так, как рассказали бы о треке знакомому музыкальному журналисту.
Правильных пресс-релизов не бывает
Единой формулы нет. Есть аккуратно подготовленные описания, а есть сделанные на коленке, как будто артисту всё равно. Редакторы запоминают и те, и другие. Подойдите к тексту ответственно, и площадки запомнят вас с лучшей стороны, даже если этот релиз в подборку не попадёт.
Для релизов, выпущенных через VAUVISION, отправка редакторам Яндекс Музыки, VK Музыки, Звука и Кион Музыки бесплатна. Решение о плейлистах принимает редакция, гарантировать попадание не может никто. Подробнее на странице промо на площадках. А если вы только начинаете, почитайте, может ли ноунейм получить промо.
Частые вопросы
Какой длины должен быть пресс-релиз?
Оптимально 3–5 предложений. Этого хватает, чтобы назвать жанр, настроение, тему, ситуацию прослушивания и планы продвижения. Длинная биография редактору не помогает.
Что писать, если достижений пока нет?
Не выдумывайте. Сосредоточьтесь на музыке: точный жанр, настроение, идея трека, где его уместно слушать и как вы будете его продвигать. Честное и конкретное описание работает лучше приукрашенного.
Нужен ли отдельный пресс-релиз для каждого трека альбома?
Нет. Опишите релиз целиком и выделите фокус-трек, на который редактору стоит обратить внимание в первую очередь.
Гарантирует ли хороший пресс-релиз попадание в плейлист?
Нет. Решение всегда за редакцией площадки. Хорошее описание повышает шансы, что трек послушают внимательно.