Песня в Яндекс Музыке растёт тогда, когда её дослушивают, сохраняют и возвращаются к ней. Редакторская подборка может дать толчок, но дальше трек живёт за счёт алгоритмов, а алгоритмы смотрят на поведение живых слушателей. Поэтому продвижение песни на площадке складывается из трёх частей: аккуратный релиз, правильные первые слушатели и регулярная работа снаружи.
Ниже разбираем, откуда песня получает прослушивания внутри сервиса, что сделать до выхода, как помочь алгоритмам и чем заняться в первые две недели. Здесь речь про конкретный трек. Как развивать самого артиста на площадке в долгую, это отдельная тема.
Откуда песня получает прослушивания в Яндекс Музыке
У любого трека на площадке три основных источника слушателей. Полезно понимать, какой из них вы реально можете подтолкнуть.
| Источник | Как работает | Что зависит от вас |
|---|---|---|
| Поиск и прямые переходы | человек знает название или имя артиста и ищет трек сам | соцсети, ролики, ссылки, концерты, всё, что заставляет искать |
| Редакторские подборки | редакция сервиса выбирает треки для плейлистов новинок и тематических подборок | качество релиза, понятная подача, отправка заранее |
| Алгоритмы и «Моя волна» | сервис подмешивает трек слушателям с похожими вкусами | дослушивания, лайки, добавления в плейлисты у первой аудитории |
| Пользовательские плейлисты | трек попадает в подборки, которые собирают сами слушатели и сообщества | посевы, работа с тематическими сообществами |
Главная мысль из таблицы: алгоритмическая часть почти всегда начинается с внешней. Сервис не знает, кому показать новую песню, пока её не послушали хоть какие-то люди. Кто эти люди и как они себя ведут, определяет, куда трек поедет дальше.
Что сделать до выхода песни
Большую часть ошибок продвижения совершают ещё на этапе загрузки. Исправлять их после релиза долго, а иногда уже бессмысленно: первая волна интереса прошла.
- Имя артиста. Пишется ровно так же, как в прошлых релизах. Иначе появится вторая карточка, и прослушивания разделятся.
- Жанр. Выбирайте тот, в котором трек действительно звучит. От жанра зависит, каким слушателям сервис его покажет первым.
- Дата. Оставьте запас: релиз уходит на модерацию, а редакторам нужно время посмотреть его до выхода.
- Текст песни. Трек с текстом удобнее слушать и проще найти по строчке из припева.
- Обложка. Она читается в маленьком размере, на экране телефона в ленте.
- План на первую неделю. Что выходит в соцсетях, какие ролики готовы, кому отправите ссылку.
У нас модерация занимает 2–3 рабочих дня и в выходные не работает, поэтому релиз стоит отправлять минимум за 3 рабочих дня до даты выхода, а если дата привязана к событию, за 5–7. Песня выходит в 00:00 по Москве. Нужно ли дропать именно в полночь и что это меняет, мы разбирали в статье обязательно ли дропать трек в 00:00.
Редакторские подборки: шанс, а не гарантия
Редакция Яндекс Музыки собирает подборки новинок, жанровые и тематические плейлисты. Попадание туда даёт песне быстрый приток слушателей, которых вы сами бы не нашли. Артист не пишет редактору напрямую: релиз отправляет на рассмотрение дистрибьютор вместе с описанием.
Что повышает шансы:
- релиз загружен заранее, а не за день до выхода;
- в описании понятно, какой это жанр, какое настроение и для кого трек;
- есть информационный повод: клип, коллаборация, концерт, смена звучания;
- запись сведена и отмастерена на уровне соседних треков в подборках.
Решение всегда принимает редакция, и никто не может его купить или гарантировать. В VAUVISION мы отправляем релизы редакторам Яндекс Музыки, VK Музыки, Звука и Кион Музыки бесплатно, это входит в дистрибуцию. Как написать описание, которое редактор поймёт за несколько секунд, подробно разобрано в статье о питчинге в Яндекс Музыку и VK Музыку.
Как помочь алгоритмам и «Моей волне»
«Моя волна» это персональный поток, который сервис собирает для каждого слушателя по его вкусам. Именно туда новая песня может попасть к людям, которые никогда не слышали об артисте. Точная формула рекомендаций не публикуется, но общий принцип понятен: сервис смотрит, как слушатели реагируют на трек.
Какие сигналы считаются хорошими
- песню дослушивают до конца, а не переключают на первых секундах;
- ставят «Мне нравится» и добавляют в свои плейлисты;
- возвращаются и слушают повторно;
- после трека открывают карточку артиста и слушают другие песни.
Какие сигналы вредят
- массовые пропуски в начале трека;
- дизлайки от случайной аудитории, которой жанр не подходит;
- искусственные прослушивания с ботов и ферм.
Отсюда практический вывод. Длинное вступление на 40 секунд в треке, который вы хотите продвигать в рекомендациях, работает против вас: слушатель из волны не знает артиста и не будет ждать. Если песня раскрывается медленно, подумайте о короткой версии или о том, чтобы хук звучал раньше.
Второй вывод: первые слушатели должны быть «своими» по вкусу. Тысяча прослушиваний от людей, которые любят ваш жанр, полезнее десяти тысяч от случайной аудитории, которая переключает через пять секунд. Накрутка тут особенно опасна: площадки умеют распознавать фальшивые прослушивания, снимают их, а в тяжёлых случаях убирают релиз.
Как оформить трек внутри сервиса
Слушатель в Яндекс Музыке видит не только аудио. Чем больше у трека оформления, тем дольше человек с ним остаётся.
- Текст песни. Отображается во время прослушивания, по нему находят трек. Добавить его можно при загрузке или позже через добавление текста.
- Караоке. Текст, синхронизированный со звуком. Люди подпевают и чаще слушают повторно. Как это устроено, мы описывали в статье как сделать караоке версию трека.
- Видеошот. Короткое вертикальное видео в карточке трека вместо статичной обложки. Делает песню заметнее при прослушивании с телефона.
- Обложка. Читается на маленьком экране, совпадает по надписям с метаданными.
Внешний трафик: кого привести на песню
Алгоритму нужна стартовая аудитория, и её приводите вы. Рабочие способы:
- Короткие видео. Самый цепляющий кусок песни в нескольких роликах с разной подачей. Ведите на общую ссылку, где Яндекс Музыка стоит среди первых площадок.
- Посевы по плейлистам. Размещение трека в пользовательских плейлистах и сообществах, где слушают ваш жанр.
- Таргетированная реклама. Когда есть понятный портрет слушателя и готовые ролики.
- Своя аудитория. Сторис, чат подписчиков, рассылка. Люди, которые вас уже знают, дают лучшие первые сигналы.
- Живые выступления. Скажите название песни со сцены, это прямой поиск на следующий день.
В нашем кабинете есть платные услуги продвижения: посевы по плейлистам Яндекс Музыки и ВКонтакте, таргет, видеошот, текст и караоке. Подробнее на странице промо на площадках.
План на первые две недели после выхода
- День выхода. Проверить, что песня встала в вашу карточку, а не в чужую или новую. Выложить ссылку во все свои каналы.
- Дни 1–3. Первые ролики с песней, просьба к своим слушателям поставить лайк и добавить трек в плейлист.
- Дни 3–7. Запуск посевов или рекламы, если они запланированы. Новые ролики с другим куском песни.
- Вторая неделя. Посмотреть статистику: сколько дослушивают, откуда пришли люди. Усилить то, что дало живых слушателей, остальное выключить.
- Конец второй недели. Решить, продолжать ли вкладываться в эту песню или готовить следующий релиз.
Какие цифры смотреть и что они говорят о треке, мы разбирали в статье успех трека: основные показатели.
Частые ошибки при продвижении песни
- Всё внимание в день релиза, потом тишина. Алгоритму нужна устойчивая реакция, а не один всплеск.
- Реклама на «всех». Случайная аудитория пропускает трек и портит сигналы.
- Покупка прослушиваний. Риск потерять и прослушивания, и релиз.
- Ставка только на редакторов. Если в подборку не взяли, у песни не должно заканчиваться продвижение.
- Разное написание имени. Вторая карточка, половина слушателей в никуда.
- Нет следующего релиза. Слушатель, который пришёл на песню, должен найти в карточке что-то ещё.
Частые вопросы
Как продвинуть песню в Яндекс Музыке бесплатно?
Бесплатно доступны отправка релиза редакторам через дистрибьютора, аккуратное оформление релиза, текст песни и работа с собственной аудиторией: короткие видео, соцсети, выступления. Этого достаточно, чтобы дать алгоритмам первые хорошие сигналы. Платные инструменты ускоряют процесс, но не заменяют сам трек и регулярность.
Как попасть в «Мою волну»?
Отдельной заявки в «Мою волну» нет, туда трек попадает по решению алгоритма. Сервис показывает песню новым слушателям, когда видит хорошую реакцию у тех, кто уже слушал: дослушивания, лайки, добавления в плейлисты. Поэтому задача артиста привести первую аудиторию, которой этот жанр действительно нравится.
Можно ли гарантированно попасть в плейлист Яндекс Музыки?
В редакторский плейлист нет. Решение принимает редакция сервиса, и честный дистрибьютор может только отправить релиз на рассмотрение с хорошим описанием. Размещение в пользовательских плейлистах и сообществах возможно через посевы, но это другая история: такие подборки собирают не редакторы площадки.
Через сколько после выхода понятно, что песня «пошла»?
Обычно первые выводы можно делать через одну-две недели: видно, дослушивают ли трек, есть ли прослушивания не только от вашей аудитории и растут ли они без рекламы. Бывает, что песня оживает позже, например после удачного ролика, поэтому совсем бросать трек через неделю не стоит.
Что такое видеошот и нужен ли он?
Видеошот это короткое вертикальное видео, которое показывается в карточке трека вместо обложки. Он не обязателен, но делает песню живее при прослушивании с телефона и помогает удержать внимание. Особенно полезен для трека, на который вы делаете основную ставку.