Продвижение артиста в Яндекс Музыке: карточка, релизы и аудитория

Продвижение артиста в Яндекс Музыке это не разгон одной песни, а работа с тем, что остаётся после неё: карточкой, дискографией и слушателями, которые возвращаются. Песня приводит человека на площадку. Карточка артиста решает, послушает ли он что-то ещё и нажмёт ли «Мне нравится» на самом артисте.

Здесь разбираем долгую дистанцию: как оформить карточку, почему одно и то же имя во всех релизах важнее любой рекламы, как часто выпускаться, зачем нужны коллаборации и как читать статистику. Про продвижение отдельного трека в первые недели после выхода это другой разговор, и мы его здесь не повторяем.

Чем продвижение артиста отличается от продвижения песни

Хорошая новость: эти две вещи усиливают друг друга. Каждая удачная песня приводит людей в карточку, а аккуратная карточка удерживает их и делает следующий релиз сильнее на старте.

Карточка артиста: первое, что видит слушатель

Карточка это страница артиста на площадке. На ней собраны все релизы, популярные треки, фото, описание и похожие артисты. Слушатель, которому понравилась песня в «Моей волне», открывает именно её.

Что должно быть в карточке

• Фото. Живое, узнаваемое, хорошо смотрится в круглом маленьком превью. Без текста поверх и без логотипов.
• Описание. Пара предложений: кто вы, в каком жанре, откуда. Без биографии на страницу.
• Все релизы. Никаких «потерянных» синглов, которые выпущены под другим написанием имени.
• Только ваши релизы. Если у вас есть тёзка, его треки не должны попадать к вам, и наоборот.

Если карточка пустая, без фото, человек видит безликую страницу и уходит. Оформить её можно через дистрибьютора. В VAUVISION это отдельная услуга оформления карточки артиста, она стоит 490 ₽.Как вообще придумать и собрать визуальный образ, мы разбирали в статье как создать образ артиста.

Одно имя во всех релизах

Площадка привязывает релиз к карточке по имени артиста. «Artem», «ARTEM» и «Артём» для неё могут оказаться тремя разными людьми. В результате слушатели делятся между карточками, похожие артисты считаются неправильно, а новый релиз стартует как у новичка.

• зафиксируйте написание имени один раз и используйте его везде, включая регистр и пробелы;
• для фитов указывайте имя гостя тоже точно так же, как в его собственных релизах;
• если дубль уже появился, пишите дистрибьютору, чтобы релизы объединили в правильную карточку.

Регулярные релизы: главный двигатель на площадке

Слушатель, который поставил «Мне нравится» артисту, получает его новые релизы в рекомендациях. Чем чаще вы выпускаетесь, тем чаще у него появляется повод вернуться. Долгая пауза работает наоборот: о вас забывают, и следующий релиз стартует почти с нуля.

Регулярность не значит «выпускать что угодно». Слабый трек тоже даёт сигналы, и плохие. Лучше держать стабильный темп с песнями, за которые не стыдно, чем закидывать площадку черновиками.

Синглы или альбом, что лучше для роста на площадке, мы разбирали в статье синглы или альбомы. Коротко: для артиста без большой аудитории серия синглов обычно даёт больше поводов вернуться в карточку.

Похожие артисты и коллаборации

В карточке каждого артиста есть блок похожих исполнителей. Он собирается из того, кого слушают одни и те же люди. Если вашу музыку слушают фанаты определённого артиста, вы со временем начинаете появляться рядом с ним, а его слушатели видят вас.

Как на это влиять:

• Держитесь жанра. Если каждый релиз в новом стиле, у площадки не складывается понятная картина, с кем вас показывать.
• Делайте фиты с артистами своей сцены. Совместный трек появляется в обеих карточках, и слушатели пересекаются напрямую.
• Выбирайте партнёров по аудитории, а не по цифрам. Фит с артистом чуть больше вас, но того же жанра, полезнее, чем с большим артистом из другого мира.
• Приводите «свою» аудиторию. Реклама на случайных людей размывает картину похожих артистов.

Каталог работает, пока вы выпускаете новое

Старые релизы не умирают. Человек, пришедший на новую песню, листает карточку вниз и слушает то, что вышло год назад. Поэтому у артиста с десятью аккуратными релизами каждый новый трек даёт прирост и старым.

• следите, чтобы у старых релизов были тексты, это помогает их находить;
• если в раннем релизе была ошибка в метаданных, её можно исправить через дистрибьютора;
• не удаляйте старое без причины: вместе с релизом уходят его прослушивания и связи.

Оформление, которое удерживает слушателя

Кроме фото и описания, в Яндекс Музыке есть инструменты, которые делают артиста живее:

• фото в карточку артиста, которое обновляется вместе с образом;
• видеошот, короткое вертикальное видео в карточке трека;
• текст и караоке, чтобы с песней можно было проводить больше времени.

В нашем кабинете это есть среди платных услуг продвижения вместе с посевами по плейлистам и таргетом. Выбирать стоит под задачу: для артиста, который только оформляет присутствие, первым делом нужна карточка, а видеошот логичнее делать для трека, на который вы делаете основную ставку.

Статистика: что смотреть раз в месяц

Смотреть цифры каждый день бессмысленно, раз в месяц полезно. Вопросы, на которые стоит ответить:

1. Растёт ли число слушателей артиста, а не только одного трека?
2. Какие старые песни слушают после выхода новой?
3. Откуда приходят люди: из поиска, из рекомендаций, из подборок?
4. В каких городах и возрастах ваша аудитория?
5. Совпадает ли это с тем, на кого вы рассчитывали?

Ответы подсказывают следующий шаг: куда ехать с концертом, в каком стиле делать следующий релиз, с кем записывать фит. Отчёты по роялти у нас приходят раз в квартал, после 25 числа месяца, следующего за кварталом, и по ним тоже видно, какие площадки и песни работают.

Что делать за пределами Яндекс Музыки

Карточка на площадке не живёт в вакууме. Люди приходят в неё из соцсетей, роликов, с концертов. Артист, который пропадает везде, кроме стриминга, растёт медленно, даже с идеальной карточкой.

• ведите соцсети между релизами, а не только в день выхода;
• везде ставьте одну ссылку на карточку или релиз;
• выступайте и называйте себя со сцены так же, как на площадке;
• отправляйте каждый релиз редакторам, подробнее в статье о питчинге в Яндекс Музыку и VK Музыку.

Реалистичные ориентиры на первый год, без обещаний золотых гор, собраны в статье чего артист может достичь за первый год карьеры.

Частые вопросы