Может ли начинающий артист без имени получить промо на площадках

Короткий ответ: да, может. Артист без имени и без большой аудитории способен попасть в редакторские подборки и на витрины новых релизов. Но для этого нужно понимать, как устроено промо и чем оно отличается от чартов, которые многие путают с ним. Разбираем по порядку.

Промо и чарт: не одно и то же

Многие артисты путают топ-чарт и промо, и отсюда растут ложные ожидания. Это два разных механизма.

В чарт треки попадают за количество прослушиваний: если трек послушали достаточно раз за сутки, он поднимается в чарте площадки. Ноунейму туда попасть трудно просто математически, нужна большая аудитория. Подробнее о чартах мы писали в статье топ-чарты: как туда попасть и что получает артист.

Промо даётся по одному критерию: ваш трек должен понравиться редакторам площадки. Имя здесь вторично.

Как редакторы выбирают треки

У каждой крупной площадки есть редакция. Эти люди каждый день слушают десятки песен и собирают плейлисты и витрины из лучшего, по их мнению, материала. Треки к ним приходят от лейблов и дистрибьюторов вместе с описанием релиза.

Мы бесплатно отправляем релизы, выпущенные через нас, редакторам Яндекс Музыки, VK Музыки, Звука и Кион Музыки. Spotify и Apple Music закрыли редакции для России, поэтому на редакторское промо там рассчитывать не стоит. Решение о попадании в плейлист всегда принимает редакция, и гарантировать его никто не может. Подробнее на странице промо на площадках.

Как облегчить редакторам жизнь

Главное всё равно музыка. Но есть две вещи, которые помогают треку дойти до внимательного прослушивания.

Отправляйте релиз заранее

Не в последний день перед выходом. Модерация у нас занимает 2–3 рабочих дня и в выходные не работает. Отправляйте релиз минимум за 3 рабочих дня до даты выхода, а если дата важна и вы рассчитываете на промо, за 5–7. Чем больше запаса, тем больше времени у редакции, чтобы релиз послушать.

Заполните промо-план

Для хорошего описания достаточно трёх-пяти предложений о себе и песне:

• о чём песня;
• для кого она, какая аудитория;
• чем она интересна и отличается от соседних релизов;
• как вы будете её продвигать: в каких соцсетях и каким образом.

Как писать такие описания и какие ошибки в них допускают, мы подробно разобрали в статье секреты питчинга в Яндекс Музыку и VK Музыку.

Но помните: если песня не понравится редакции, никакой промо-план и ранняя отгрузка не помогут. Они только дают хорошему треку шанс быть услышанным.

Почему редакция взяла не ваш трек

Бывает обидно: вы отправляете релиз за релизом, а в подборки попадает то, что вам кажется мусором. Это значит только одно: редакции понравился не ваш трек, а другой. Или ваш трек не подошёл ни к одной подборке, которую собирали в эту неделю.

Это ничего не говорит о вашем таланте, работоспособности и перспективах. Редакторы тоже люди, у них свой вкус и свои задачи. На каждый выпуск новинок приходит гораздо больше релизов, чем туда помещается.

Что с этим делать:

1. Продолжайте выпускать музыку регулярно. Каждый релиз это новая попытка.
2. Честно сравните свой трек с тем, что попадает в подборки вашего жанра: по звуку, сведению, длине вступления.
3. Работайте над описанием: оно должно помогать редактору понять, куда трек подходит.
4. Не делайте ставку только на промо.
5. Проверьте метаданные: имя артиста и название трека должны быть написаны одинаково везде, жанр указан честно.

Промо лишь один из инструментов

Ноунейм может получить промо, в том числе первые места в плейлистах и на витринах новых релизов. Но промо лишь один из инструментов продвижения. Рядом с ним работают короткие видео, соцсети, посевы, реклама, концерты. Артист, который растёт только за счёт редакторских подборок, зависит от чужого решения каждую неделю.

Как совмещать инструменты, мы писали в материале промо на площадках: как получить. А если вы только собираетесь выпускаться, начните с дистрибуции сингла: отправка редакторам уже входит в выпуск.

Частые вопросы