Что делать артистам, когда меняются площадки и правила

За последние годы артисты из России пережили уход части стриминговых сервисов, блокировки соцсетей и закрытие редакций крупных площадок. Каждый раз звучит один и тот же вопрос: что теперь делать? Ответ основателя VAUVISION звучит почти обидно просто: то же самое, что и раньше. Меняется площадка, а не суть работы.

Эта статья выросла из его видео, записанного в разгар перемен 2022 года. Главную мысль мы оставили, а примеры обновили под то, как устроена музыкальная жизнь в 2026 году.

Что артист делал до всех перемен

Начнём с другой стороны: что нужно было делать музыканту до того, как ситуация в индустрии стала, мягко говоря, непонятной? Список был такой:

• прорабатывать свой образ;
• регулярно выпускать песни;
• вести соцсети и наполнять их контентом;
• быть интересным.

Следуя этому, артист, в зависимости от таланта, напора и количества идей, набирал аудиторию и постепенно становился популярным.

Что из этого потеряло смысл

Пройдёмся по списку честно.

• Интересный образ. Смысла не потерял. Слушатель по-прежнему запоминает человека, а не только звук. Подробнее в статье как создать образ артиста.
• Контент в соцсетях. Не потерял. Меняется площадка, где вы его публикуете, но без контента аудитория не растёт.
• Регулярные релизы. Не потеряли. Новые треки остаются главным поводом вспомнить о вас.
• Быть интересным. Это вообще не зависит от площадок.

Вывод из видео: вам всё так же нужно регулярно выпускать контент, выстраивать и улучшать образ и выпускать новые треки. Разница только в том, на какой площадке вы теперь это делаете.

Что реально поменялось для артистов из России

Изменения есть, и их стоит учитывать при планировании.

При этом мировые площадки никуда не исчезли для релизов: музыку по-прежнему можно выпускать на Apple Music, Spotify, YouTube Music, Deezer, Tidal, Amazon и десятках других сервисов. Если вас интересует аудитория за рубежом, об этом есть отдельная статья можно ли, находясь в России, делать музыку на запад.

Как перестроить работу на практике

Соцсети: не складывать всё в одну корзину

Главный урок последних лет: аудитория, собранная на одной площадке, может потеряться в один день. Поэтому ведите несколько каналов и переводите слушателей туда, где до них можно дотянуться напрямую.

• сообщество или страница ВКонтакте;
• Telegram-канал для самых преданных слушателей;
• короткие вертикальные видео на нескольких площадках;
• карточка артиста на стримингах, оформленная и живая.

Стриминги: работать с теми, кто работает с вами

Отправляйте релизы на редакторское рассмотрение туда, где редакции принимают музыку из России. Мы делаем это бесплатно для Яндекс Музыки, VK Музыки, Звука и Кион Музыки, но попадание в плейлисты решает редакция, гарантий нет. Как подготовить подачу, разобрано в статье о питчинге в Яндекс Музыку и VK Музыку.

Реклама: пробовать доступные инструменты

Таргет ВКонтакте, посевы по плейлистам и пабликам, продвижение в сообществах коротких видео. Инструменты другие, принцип тот же: трафик на трек и на ваши соцсети. Часть этих услуг доступна в кабинете VAUVISION.

Релизы: не останавливаться

Пауза в релизах из-за неопределённости это худшее решение. Пока одни ждут, пока всё успокоится, другие выпускают музыку и забирают внимание слушателей. Выпустить трек сейчас так же просто, как раньше: дистрибуция сингла выводит его на 50+ площадок, модерация занимает 2–3 рабочих дня.

Главное

Перемены в индустрии не отменяют основу: образ, регулярные релизы, контент и умение быть интересным. Меняются адреса, по которым вы всё это публикуете. Артисты, которые быстро переносят работу на новые площадки, а не ждут возвращения старых, выходят из любых перемен с аудиторией. Больше о приоритетах в работе артиста читайте в статье топ-5 ошибок артиста.

Частые вопросы